老秘网_材夜思范文
标题:
老秘答广告文案写作与新闻写作有什么区别呢?
[打印本页]
作者:
陕西老秘
时间:
2011-11-5 06:29
标题:
老秘答广告文案写作与新闻写作有什么区别呢?
网友问题:
4 R, p8 J9 N4 R6 j" ], ? U _9 ?6 v
) U3 M& `9 W" O3 M
借问下广告文案写作与新闻写作有什么区别?
" e$ L# q4 C1 m! D9 @/ P
3 Q( }; W3 @2 u8 r
老秘观点:
. e. d( P5 E4 |( Y9 z- R
: p$ R7 C" F# K! j/ j
" m- E: X+ q N8 {% z; M: B& F
(1 )真实性要求的区别
* F0 D+ n) b: `. g
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
7 W: u d/ d- N7 B+ b# [0 p$ h' c
只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，允许虚构。
; n. X9 l' d! y( m- q* W
(2 )媒介运用的区别
/ U& u0 @/ V) o5 _- H8 {
新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
1 u. Z$ ]! x6 n u+ w" R9 C& F
(3 )时效性的区别
& l; m5 p9 @) U! }* {! Q
新闻写作强调作品所体现的时效性，时效性是新闻作品的生命，但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力，广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时，为了利用时效性，达到信息传播的新闻效果，广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性，运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表现消费者的需要。
欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (http://www.laomiw.com/)
Powered by Discuz! X3.4