0 ^* `% j7 {5 O' G现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” (Keep it short and simple)法则。 美国报纸专门有一种锤题(Hammer head)。这种标题往往只有一两个单词组成,字号大,题旁留白多,像敲一记锤子一样有力,重重敲在读者心坎上。 2 M8 \2 i z. k( P5 Q1 s* a, I ! ]* K! w" h: ~受版面和字号限制,制作的标题字数越多,字号就越小,反之亦然。因此,字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。: Q3 c4 d1 P/ l0 N. R, M" W
& k8 B( j) f; r8 |编辑在制作标题时,需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求,能用一个字表达清楚的,不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间,便于版面安排。* F7 h, o" |4 W0 R$ S
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2 V; i# c$ G1 z" r 3.生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声,那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神,能把新闻事实表达得更清晰,能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简洁而言,也是最难达到的境界。 ( E( \" j+ V) I# y# h( s( L' [2 Y- k5 U3 v1 Z. P& p
为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬,经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为:①精致、别致、雅致;②动感、质感、美感;③生气、文气、灵气;④张力、引力、魅力;⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象;“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味;“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦;“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意;“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。, i; P" u1 S/ d