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百度互联网创业俱乐部搜 / C8 }7 k R+ x1 o# O4 e
索引擎优化指南 % x* ?9 u" B( I1 X( b+ m! C
版本号：V1.0 2 j7 m( D" e6 i S [" F
@ Baidu 2010
& M) m( s% f; e2 百度搜索引擎优化指南 4 e4 X% q6 p& Z7 F3 m
3 B9 Q3 H! r, G+ N7 w
5 A/ M* a8 p" p
: U9 |5 W% `+ k" n4 |( I$ B$ Y前言 # i4 j0 S4 ~! j5 C
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎 7 _' H8 M$ O+ \) J9 i
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
, Z4 H+ w! O5 [* h/ z( c( Q! R4 F的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search
* f! R' h' _8 D9 H9 K! a5 S' wengine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
' O" ?# ?: U% |" E# K$ |$ Q毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 / L2 b! L3 _' b
对立源于两方面： + H$ p' j/ `* W$ \
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 8 X4 C3 c0 }- L G+ N$ M3 f
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 9 b, h! {6 @; u5 w! d! h% U
严厉打击。
* N4 n8 E/ U: K3 Z9 ^另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立 9 c6 ^4 x- W& u. y- w
的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益 & y" j/ ~$ ]* b3 P+ b; A0 L- l
就是不可调和的。 + G& g" X1 E' T; P. h
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的
) X3 { g- ~! R2 @* r地方的：
% C3 A u9 V! q+ D6 S h1 W% m首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
+ O7 I/ `+ l, D d6 I. l是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
3 x# | \$ Q3 y, |1 ] C这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
* M6 O3 e' {! { {- Z* g* Y Y善用户搜索体验。 1 y. l+ r. T3 U" H9 p
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 b# a9 O- B5 s" i% d
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以
1 ^9 y* C1 w' Z/ ~- ?扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
?( G# e( _8 s* [, j+ O$ O8 A基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
" B! d( h/ K# m: h# _加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 " |$ k1 y- j8 U1 {& O y
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
9 o! D% Y& s0 s# h4 e我们先来看一下过去的问题所在。
, L$ ], Q5 I9 x; I, \; Q9 z（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权
- {' b! X7 C |) g4 k4 c) h黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
* W. W- L3 {! P& i5 R& R陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 % j* m8 Q# p) M
3 百度搜索引擎优化指南 5 [4 L( h u# P0 p* i9 {
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短
# Z# C) t* ^$ Q1 Y8 N8 L期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 5 e3 J1 M3 z3 e; a3 X" I
域，破窗效应是非常明显的。 1 L+ N' l2 W2 I7 K7 `
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 4 A% \- I+ l3 M
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
/ |9 X# s. w6 w2 f/ F1 F4 J E就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。 ( {. U1 C/ F) a. Y0 }" T
对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环 ) E" @' q _ _1 k
境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
, s& n; \* U2 t5 x. |7 L# w* USEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 0 ~1 {. b( O( D) z4 x( s& O
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 ( e7 o* ^" R! b1 \' t& q! D
总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
( u; |5 E+ ]+ c0 ]/ F, ^4 n& o' s1 y" l将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 - ~' v a( S: P1 V% V
帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。 + A. S5 K8 I, b+ b
（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰
v0 Q- |5 D4 f1 D. H$ b' k/ E所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好， ' x9 Y8 J m& M) |( H+ Q6 C+ @& a
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
8 g" O- k- e4 S( [行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 # g& h6 x! N' i
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围，
5 i5 Z: X$ z' f6 k: x, @以使SEO 行业，有更加良性的发展。 ! f' M: m3 w% x& a6 b
需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完
% x2 {6 E5 [4 m美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，
5 u( y) {3 e, O- ^1 D来不断的完善这一指南。 + D0 D+ P H* L( ^- I! m
4 百度搜索引擎优化指南 : b- ]% Q) I" |
目录 ! ~2 e: p) l+ X5 J1 W' \( K: ]
前言.. 2
+ `0 u0 U& ^( W+ }# P; o0 V6 l目录.. 4
+ W; W( H0 k X( {. t! y1 前期准备.................................................................................................................... 5 ! s8 `% o i0 d+ |
1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 - r: ^. [' n- @! L
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5
5 k- B8 o' X* N6 r( G5 A+ V+ W2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6 / [( }9 l) Y1 ^. _; L! t8 x p3 @
2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
! x# n! R, r2 {/ t2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 . B9 N& q# `7 o+ l
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
/ ^1 y# n) B3 {1 L2 A0 s3 网站运营.................................................................................................................. 15
4 \0 h" e; [' t$ S3 m; |9 G5 H3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 3 J% a. Q& R. A: w3 }6 V
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15 # d* D4 _( L: e0 G& Y+ Z
3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
/ y- S$ H( b5 b. [2 [& }1 V7 g3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16 5 J/ t4 |; `' A [* \& X
4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16 + r. H" ~0 Q0 Y" j0 W# m% t
4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
4 }& x/ w0 b9 ~% [* M4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
# j" Q6 k7 ?1 G: B! n, \4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 6 ^% Z' l6 T+ [& v( c8 P2 Q; ?
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18
8 V, D) v7 ~: D% n% w" y6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
9 t5 a- A4 U, D1 }, }* b n9 H! I% {5 百度搜索引擎优化指南
$ r% `/ z& H8 j3 D9 e! A1 前期准备 ) | }2 C- U, r- L1 p
域名和服务器空间是网站建设的基础。 0 r A n4 S8 q* W5 @5 U
1.1 域名注册
) D/ H& }. H# A: v& W& f5 Q域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
, C |$ O" L# V, U册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户
) g( s8 B! U, m" L0 X7 |( v推荐。 ; q( s1 Z2 {4 z2 k
（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
) d, }" ~7 S% j# I/ j0 x（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如 9 k0 e2 H) S3 B/ U' C
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 9 Q* T6 T& I1 O! k) n }; t
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用
- ?$ j! U: @; z" y户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可
[; p) k" |3 ]+ T/ h8 a6 W/ _8 h能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。 6 J% _( }0 y/ H
1.2 服务器、空间租用 ' N3 {' ^! y, k; ^# X8 V* u
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建
. d6 q5 R) \* B$ \1 D9 E& b议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 + J% T3 q$ G0 T O
（1） 选择有实力的正规空间商
3 h v) F( Y6 M5 z服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力 Z/ N7 Q2 j# y: | X
提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
! T) r; O3 s; x. c2 XBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
) }* X6 X, e8 m+ c（2） 保证用户的访问速度和稳定性 / ]) ^; B1 K/ g, |) ^$ e
（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
7 d1 {. ^" e1 x! J: x通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳
$ T' B8 `$ U1 L( w0 n6 ]: `定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可
6 m5 J2 L- g# c" ~3 c7 L以根据自己的需求来进行合理的选择。
6 S( {; N& g0 a/ e（4） 根据用户群分布选择接入商
8 x( i8 z1 ~3 m9 O: Q( \由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通
" o: k3 q3 O* `9 |- s/ s% R5 G访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 " H. @" x( N2 _; O, q/ m% A
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
5 X% m. C4 ?2 U. z3 d6 百度搜索引擎优化指南 ! k$ e! Z- Y! P: s! B7 Z
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 4 h- N+ B' \- V
2 面向搜索引擎的网站建设 * t' S3 i/ s9 N7 J5 Q. E% h. z
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， 7 q2 H2 \% m& ?# j
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的 8 u7 v1 R4 V+ q: N y
优化，同时也会让用户受益。
0 d, W" @, a( |$ Z/ c3 F. _: I [面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
9 ~6 L& h1 k! `$ ^" {容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简 ! v! l/ v) ]- \# }4 ~
单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
) e0 ]) f7 ~. W$ a0 L% t$ w$ M, G2.1 良好收录
) D1 ]5 o' _+ U2.1.1 机器可读 # {$ q; ?2 Y& y
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 , E [5 d" z" v7 s* S+ J9 j
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、
5 s r/ q( G7 i* Y! v图片中的文字，百度无法识别。
$ P N' A/ b% f4 z建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 ( K; i( b: @3 b. q, D6 t0 d& i
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
% v+ _: C, R- q1 QJavascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。
$ Z1 u7 l! u l3 M冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
6 T$ u9 w& N' R- D) L# _4 O! T冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页
3 b! F8 i$ d" w% z使用文本链接指向文字版 9 o; V. L, I V# o9 o
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看” ) E7 |; N" h C" m
到的导航及正文内容放到Ajax 中
" c/ b. I% c. w+ n6 D冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
2 j6 Y! s. K6 @" O ~. z我们建议： 3 M1 \7 b& b+ R; c
7 百度搜索引擎优化指南
2 T; ~: K4 I* H9 I2 h上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对 Y$ _: g! z% G8 z8 l. [
搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
! e+ U3 G* T( _7 c/ g( |4 ]2.1.2 网站结构 : u* t2 h# x, ?1 o& U5 y7 E
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 0 N8 \2 c% B; F5 x
内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
$ v! @" N0 u% {. E' I网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章
$ s( y# N0 V4 f" Z0 E1 t4 B( Y页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通
* O9 O. o) D% c2 W3 e内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应
- r; s7 n5 h" U( @3 P对。
6 A o3 n! Y! ~% b/ ?理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理
6 O9 P5 I* n% P6 B# H起来，会更简单。
' b: e* h5 j7 i% g% F' T同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 2 K& L) n9 R+ O9 e# w# x
关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 - _7 ^' P3 B& g2 o+ M/ x
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 ) Q+ M" P2 [7 l) H; N
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
' R9 D Q9 X( I总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。 ) o, n3 A) Y9 E9 p9 l
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 " |6 S; h; f0 f; d3 ?! `
冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 . L2 Y2 }% I0 O& E6 u
我们建议：
& B c/ O% i1 G* k8 百度搜索引擎优化指南
% O4 b) p1 r6 Z0 B5 {6 J冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 ! X @7 N6 d0 T
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助 : u1 Q7 R; u% S" F
搜索引擎更好的了解网站的结构。
1 H$ A+ R5 o# f( Q9 z2 T+ g v7 ?冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
! [# G4 _1 m% k7 |! f方便的定位网页在网结构中的层次。
/ c U7 y# n; {冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 ) T# K! L" ^% ?
站首页> 频道> 当前浏览页面 / d: s2 u. O! j1 n3 K
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 ( s5 Z4 q% C( F0 j/ o& }
一级频道或者首页也很方便。
W, k! C# q2 b4 B: M r4 \冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash
4 e! i3 j) m O+ M. m4 c冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 3 Q9 l, C. C" F! R
2.1.3 子域名与目录的选择 * V0 N6 [/ ~, r! r
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 ; ^+ g0 d6 z2 I3 T2 \
的影响。
! @3 ? G6 w/ ^冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频
! R# A1 Z1 q* C3 Z* x Y' N3 v道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
G- H5 j& l: {( g& |4 I一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的 ! s- E1 ^) ]. x ?4 `' c; b4 Z
网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
+ I5 }, w7 ~$ I- W子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 . I$ d- u8 L" l) {2 b$ F
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在 - y% a3 R: o# X+ B! y1 s" {
搜索引擎中获得更好的表现。 9 z. S2 ~! Y0 B2 b
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 `( y& ^% W3 {4 N6 {
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误
7 K( f3 E, |: u8 L的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点
1 M- w: k& D, A# Q! ?的主题。
1 @$ [: F0 v6 s* P% f/ y冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b.
, o1 R$ j. n. e( J" o- m& Dexample.com 访问 , P {! {) X% z/ h# T
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，
0 S4 e, J9 N9 C4 w我们建议： / e0 r/ F- z! l2 v" k
我们建议：
* d; e6 p2 i( p2 o9 x& ]* H9 百度搜索引擎优化指南
5 h' _- O# C3 }& O9 L保留的url 不一定是正常域名下的。 $ {0 U) f; R: }& f7 [: J
冘 不要滥用子域名 ! Z2 V* K w2 i& }
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
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