|
& \) H5 x8 X8 e, M }" d r# x
百度互联网创业俱乐部搜
# W# z2 z+ U, j索引擎优化指南 - \: i1 P9 x, i+ r! X" |
版本号：V1.0 3 t5 H* `( V( ], W# U- |
@ Baidu 2010
$ K7 F u& j1 T6 y3 e. Z2 百度搜索引擎优化指南
- S/ r7 k$ V4 Z
4 C P) e/ S- D/ u
5 |% l2 Q% R1 C$ W! l
+ ^, f, `0 E; t. O9 t' J5 }8 H前言 ; p/ ^ o1 Z# ]" i ]
SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
8 ^! [7 F1 n% s S4 r9 G/ j自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为 8 x1 q$ s% ?- }8 e# R8 I
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search / ?; N2 \% r7 H6 O
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。 0 t; X d! j0 [9 p9 h' x" n. ^6 x
毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
( z2 g' P: E% p0 \对立源于两方面： & g, Z0 k4 b) k( ]: l5 e
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 , m9 @8 A/ K; Y: _3 p
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 8 n; Z# ?3 M3 J0 e
严厉打击。 7 `% D$ g8 _: W L* p+ e+ D
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
2 V+ z5 u1 f% \- Z8 G& D! k的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益 ) E$ P; c) P5 B! R! j9 \
就是不可调和的。 + C d% }# g; U
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的 ) ]- e. |9 ~/ c& w
地方的： 6 m. y+ T. O& v3 G/ R4 y1 k% \
首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
, k" C8 u/ @. o2 O! ] V8 U5 Z是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
$ X8 H' Y0 @ S% m! S这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改 7 L8 w$ U, I" q9 F6 e/ |' d
善用户搜索体验。 8 @" Z2 U' v) B4 V
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
7 c8 |1 d E2 |# M场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以
! ~; _) ?! X& f. n% b扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 6 ?$ e& j) a+ M# z, V
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
! k/ {+ c" O- b$ `加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 " \/ J0 j1 _& L( F7 }
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 8 N3 l. i* R; G
我们先来看一下过去的问题所在。 1 C* h+ ]1 O1 a7 j- K
（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权
8 f$ d! x* T2 J, j# C8 R黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 # e$ k. i. y9 y) a6 D) E
陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 9 n& n+ m6 U9 ?
3 百度搜索引擎优化指南 m, ?* V5 v. B0 g2 e
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短 % G! |9 r5 e; ~" |
期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 4 J6 N7 m- V; S9 N. K1 C
域，破窗效应是非常明显的。 * P% |+ R& P! ]
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 , [3 d; O$ r: Q& z
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
2 |) ~# K; N# T+ g3 _5 M1 C8 h就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。 9 F% j# B$ i/ H2 Q2 M+ |3 y
对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环 / A y# T m8 A- R5 ^4 u+ q+ [) F
境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
2 R5 y: `) i5 D3 i8 r) USEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 5 j6 t3 S$ g9 s$ h
论氛围。这是我们必须要去扭转的。 2 h) h% K3 S! F+ u% f3 n- `: E- [
总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此， 1 M5 L' `1 p8 p0 Z7 v
将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
2 y5 t1 ~3 Z; d2 X帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。
' X' d0 q" \6 | _8 s! r& o（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 - X" f/ j: @3 Q" x" e
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
- O# M6 C- v7 h/ s' _$ _1 T& Q并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
P/ D- N, r6 `' H( u0 |行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 " [: f$ s4 T3 |- h8 W9 Y
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围， . b7 H4 k2 [4 j" ~, \
以使SEO 行业，有更加良性的发展。 # r( U/ n* m! ]. \. c
需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完 , Z: U/ F3 ^$ _! C
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见， # B/ P/ q& ~& i* c5 u; P
来不断的完善这一指南。
" d8 N$ M* {9 n" U8 S/ f4 百度搜索引擎优化指南 + z" l/ x3 P2 _" O3 n
目录 ; Y3 L) H1 ^( t& O
前言.. 2
9 L m( M# s- y% @目录.. 4 / t9 [2 J$ x2 c! @# J/ C6 M
1 前期准备.................................................................................................................... 5
. J; L% b% L3 F1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 " z& H# o* |6 k4 |
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5
9 Z8 X1 |; \0 ~: _& f2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
0 d5 S% s& Y" {9 G9 f. X6 c2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
" y" S1 S2 e1 v! F7 {; m1 I! ^. N' |2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
3 I" o% E; B. X1 P4 u/ t9 q* s/ v" r2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
4 U& Y8 Y/ k8 Z3 网站运营.................................................................................................................. 15
/ R- Z, T. [4 @1 `( [. I+ E4 a9 T9 y$ P8 x3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 - W; X* l4 w! F$ N
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
* b/ u* d8 o/ s: C. v3 M3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16 ! z. w1 C, W; \; {: t
3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
. ^. t" r5 E3 T- a9 ~4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
+ Z) C% L4 y2 I! v" `) ]3 P4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
4 P0 c) J4 N0 \2 q1 f; s4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
9 B! z: [$ W0 V4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18
- L$ _/ b: ~- B* R; `7 K5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 # G/ g2 g, ]1 w2 h& H/ s/ m
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。
/ i$ A# ]. K) ~3 m( N/ E7 i0 ^5 百度搜索引擎优化指南
$ I+ y* Y, L0 p p' {1 前期准备 % U+ A) L$ f% Y: v* G& h
域名和服务器空间是网站建设的基础。 9 [ T) [, Q) v% P& \/ _9 p
1.1 域名注册
F; M: _6 o. T8 [* T, o* P域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注 . ^5 \: y( [0 [" s' k4 L( ^, f
册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户
/ x' h) q7 \! o2 w推荐。
. O; D4 G2 r3 B/ t$ S8 E( e（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低 + q" T K3 w* o1 e' H
（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如
/ }% c9 R. a: ^% g# X使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 ; s- x) E- [$ b; h9 h. N
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用
# J0 x I0 ]( K- V户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可 7 P% t! z3 N! j; ?* {0 G+ h: q
能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
; G, g" e/ z+ f. F7 G5 L1.2 服务器、空间租用 . R; }0 E C, ~% u
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建 . }7 t A( g3 x0 x. {, `
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 4 {# Q1 {; T3 H' ~9 y
（1） 选择有实力的正规空间商 , Q, c! j# U7 _+ K% Y3 y# F
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
' h5 r) T* ~. u0 l% Z提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉 1 ^$ c6 G" Q* B
Baiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。 , D0 B. z8 h0 G) z. Y
（2） 保证用户的访问速度和稳定性 " [, U. T: m( i7 G: C* n
（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
- [4 ] V6 o( l. I" f通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳
+ E7 \ q5 B+ u& x$ d! @定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可 , n' V( J; ]+ D: t7 n1 ?, r
以根据自己的需求来进行合理的选择。
( S4 f% y$ T4 b3 h（4） 根据用户群分布选择接入商 ) Q' ?, F9 R6 |: L( q% w1 L
由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通 + K7 t5 s! l2 G) M! b
访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
# M8 ]( p0 j% ~" P6 Z全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
4 z6 _5 F* \5 a) u; u9 }( P' G- X" @; W6 百度搜索引擎优化指南
9 K% G# }8 f+ k {8 h3 f购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 - K9 v+ {: g" j( x+ U
2 面向搜索引擎的网站建设 ' P: [3 n8 s: P3 c6 k# T# r. P
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， 7 t5 n7 W& N0 G+ W' ?
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
" \* c( b6 L( x! s6 c$ f优化，同时也会让用户受益。
% w4 r! x4 e W: s- V: d面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
, K5 N6 Q( {4 N* r/ ?* b: X容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简
1 m; L1 h- C/ u* w* n; q! t8 a单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
& ` q3 S# D! r1 h7 I. i2 R) \2.1 良好收录 3 [2 K Y0 w5 |1 O C5 M
2.1.1 机器可读 0 r* c/ r/ W( E- B' c0 e1 L0 h
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 - H: n4 A- N7 N
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、
e# A) |# O T图片中的文字，百度无法识别。 # r3 _- f- D* l( t( b( S W
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎
. {9 z# ]' W8 t" V0 |" f; Y暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
r& s4 [( x* E& ]2 w+ O! _Javascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。
7 f# o/ U2 A% c" L冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
6 ^( Q1 {$ |; b5 X8 ~2 {4 Y+ L& k" P冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 / K" L4 G3 K$ o9 l
使用文本链接指向文字版
# G9 b- O! b3 t& z1 l; N; ^冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”
) U; K$ C5 L6 @" I到的导航及正文内容放到Ajax 中 v! P. u; N9 r$ c
冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 - e" ?8 n7 M2 s. |+ S, ^, b; c
我们建议： . b N( q9 R2 f
7 百度搜索引擎优化指南 ' \* s% F+ X4 v7 V5 {
上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对
/ O3 s6 Y) t- D2 c搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 8 ~9 t' \% V1 k& U9 F8 p" a
2.1.2 网站结构 ; o: p# m: @, ?8 ^
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
3 M* S; S6 J3 U/ o内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
& ?" a0 k0 H' r* F% I8 G网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章 : q$ H% j9 M% w/ S) [: Q
页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 $ @8 P# v# d# L( N# c1 W# b
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 2 \; S7 O! {" j
对。
; B! x) s o5 H. m* H+ h6 y理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理
5 \, b% C! o* P9 w+ O起来，会更简单。
$ [( t5 {) m* K同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
9 M, d5 M* v4 n. C* C6 V关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
: A# c" c9 F" X9 D- A有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 & H% z8 w7 Z" t/ b$ W' a I
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
; R2 S; Y5 \+ y* K* e4 R7 d总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。 7 P) G' f4 g- J' F
冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。 7 T3 t0 ?4 W5 ^4 y9 `5 v
冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 , I9 L- `' N! f' J
我们建议： & E- g$ j7 \; b" W* N' R9 u- e
8 百度搜索引擎优化指南
; l2 z$ J4 B& F( C% J1 ]冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。 3 g; _9 G) e! r6 d) b* z' R
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助
9 |/ Y# c% A, K( ]9 b" D搜索引擎更好的了解网站的结构。
5 {1 r% \; a: z" i8 i/ N冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
$ t4 o$ V# _2 a, e! n ~ w方便的定位网页在网结构中的层次。
0 h4 o- z( G8 }+ o/ ? I6 ?4 x冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 7 }& W1 l6 l4 a1 Y
站首页> 频道> 当前浏览页面 4 w! c1 m) z G# P6 O2 }1 Y
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上
- m7 X2 S0 k% G3 {2 ]一级频道或者首页也很方便。 # j9 {& {' z2 p: \4 H9 q7 k; D$ T/ N
冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash
: ?+ {7 y9 l5 k. E1 {5 {+ X* ~+ s7 n冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
) }& E3 ^* Y+ W2 E5 v2.1.3 子域名与目录的选择 " ]) D3 c/ y4 K- y
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 % w/ z9 J' Z3 ~ t
的影响。
( C, s6 T! k8 V) O+ q冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 + ^8 |. e* C7 {
道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
* N7 p- M6 C/ T" H9 l一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的 6 V5 r! h" C2 y% E
网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的， 2 a* K. O2 t7 Z1 c! [7 `
子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 . V5 l2 K9 E9 I, B' q8 p8 v4 `# @. e8 [" H
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在
: T3 b" j6 S; n( d搜索引擎中获得更好的表现。
* g3 O2 X4 @, H冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 7 F% i) l: p5 p! I. z
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误 5 \5 \ ?# j; D/ ^0 l) E( _& ^
的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 * ]6 ^" k) Q# n& T
的主题。 + C4 c: ~- B" }9 ?3 t& h2 q* _* S, Z
冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b. 3 I5 [; o8 J: ^2 V8 l
example.com 访问
+ K1 x: q! C, N/ L7 C2 w子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， / F+ X# Z% |3 g
我们建议：
7 n, g% T& K* d$ R. i, {6 D我们建议： ) I# i1 q k1 B* y
9 百度搜索引擎优化指南 & a- Q0 @' d; T
保留的url 不一定是正常域名下的。 - C/ {% k/ U; {/ {% ~9 S
冘 不要滥用子域名 ' c4 J7 C; ?1 T# x$ |) x
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
| 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
300x180 AD
