2 [6 [* v) V5 P- X3 @5 z/ U0 g) @2 m; d6 L: n
标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
* P+ P @9 R u6 T* e8 o$ I7 q4 z. l: J
标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。
. n- e( E1 V" L* u4 g3 E9 v- _# W5 L0 \; h. W
制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
1 V$ v: a4 y5 G* S$ U" [; a# y6 F, }
; E2 p$ x% k" ~; Q, v) {, }3 g+ o$ p. a2 l! |6 e- L* U, x% V
不同新闻体裁需有不同做题要求：
! Z; |1 P y- {) m$ i& I7 ?
& f4 k. L7 `5 n" B+ U1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。5 m+ ]4 _; G% \9 f; ~$ i0 k7 ?
3 A- M' F. x6 v2 K
2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。5 I% o( c: j {/ r7 k
( r. j/ P: `, L6 \# N$ W3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。
/ M( g# i. m2 X, {2 `: _ ~
& _; w8 C( Y$ E, z; c4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
" Q! ^* X. A) t Y- d
4 ] I0 q, t/ N0 h; w; u% W. E/ m7 f% g: M( N
4 }1 ?6 a. V0 r0 [ p. o1 H# `, ~+ D2 f# T+ J
制作标题的基本要求：
; Q" D; f7 w: Q. i" [2 C& h8 `- |
1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。6 f5 B1 m! y$ U3 d4 J0 R& i( p
' x1 f: d4 w2 ]" e& `记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。
+ Q+ r; `' O8 x' g" N5 Y9 {% q0 N. B
在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。- S4 S( n7 s% ]) q2 B2 y# q3 b
6 m, u4 ~6 S2 X8 D1 m
2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。
7 ]' B% c+ @9 i2 b: Y% C7 ?; i' c. ?$ j c; i
6 `: H3 P. Y/ o' f3 p3 s6 Y2 |( A1 _
现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。 U% B. L* z4 }/ ~" Q& K$ ^
6 _0 [; Z! `0 C- V4 M; K受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。
; j. |% p( Q1 X8 ^. m6 s
$ {! R! K+ C9 v% Y编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。. V0 W# d6 U" y0 @3 T
0 {8 P! o6 l9 p8 k# l: G8 M
* f2 G9 L% W: h9 ^% p: C9 C
3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。( O# ?7 ~: g. B
9 u+ [% {7 e; W# X: d! ]; X为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
9 B7 o: R7 A2 {! k4 ]4 e! {9 L$ M/ G) a- n7 Y; z+ U
从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：" r$ Z6 x1 x, i
6 y$ C$ b2 X2 e+ d形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。
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内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。2 V; p! ~* c4 r% y; i l
* J( M9 \( [$ A* u语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。 + z1 T9 k, W# \, R4 y9 z8 R
: `3 c `, M* s+ @3 a4 G9 n5 e心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。! @$ J3 L* I; |1 i* w+ x
6 {- w! _# U0 W* V, k# b# \二、如何选择标题的角度
3 }* s/ P7 h6 Y, e
/ X. j3 }; q- ~ y1. 正确引导：! ~. Z/ K7 P/ y8 g
X' {# c0 Y8 a: c. x; U2 B2 |“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）
+ p9 m8 v7 i+ d' i: H6 h. B2 B7 R: V9 W! j; R! @/ Z
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚$ Q' z: `9 h" {1 X
* T* T" k7 ?" g# O
狠抓管理 卡死工期 一次成优2 y" W1 |( F4 v2 v. G$ D7 B
/ G" G" S' [- ~8 `2 S2 E———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚1 h4 S* |: j8 b! P& k$ r3 i1 x
5 \ M0 p, v1 m) t5 r" t
整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）9 ^, M* p0 V9 N% Y/ S" D
3 M( Y5 G) z# o8 \/ ]整合港口资源：政府协调 企业主导
. z/ T# M( |, K! p$ g# b0 ?/ ?, n
) p& w# J {6 _2 ]: ?$ Y建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）) S# u8 |. Y& p
6 B# E9 x8 {" n$ ~: v全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开
% @. ^) L7 {* J2 m/ c7 \6 o% j9 j* [' D5 A1 M
转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源. L$ k% M( Y' b1 n* k3 E/ [
+ G7 S4 U; a, _: {$ v——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
& C0 {# n+ r% ^( O1 x
5 n& v% F+ y; m
% y1 D" i9 Y; e& M! Y3 n' O3 b2 O, }* z; E
2.突出内容实用性： 为高温作业设备降温（原稿）1 y- d' C1 `) A O6 W5 S8 ]- J
! M/ M8 j$ x# g" q* ?
安吉夏季保养机械有“法”可循( E0 k9 ^) j( v+ j) W
2 J0 |5 i' F5 b0 W# p7 I! @6 y
注意胎压 慢冷散热 检查要勤 E* l9 ?- Y9 D) w W
5 q. H" Z5 I w5 H4 H# ^. u0 _
安吉夏季保养机械有“法”可循
+ h& @3 L Z; L
# r2 m* m/ a( h 当台风“扎堆”来袭（原稿）
6 \; g' y% d% f) T& E6 | ^( v. \, g. _! s( \7 P$ g. p, k% [
——各地海事部门防抗台风扫描; n2 p) W2 k9 j! _8 {5 ]; C- G
. W# a- n" U9 F- e/ G* e g 立足“四早” 抓好避护" V; y8 v8 ^ }: D! M/ R) `
2 L" w+ x& ^) Z! j$ b {4 S
——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描. x) x! Q; V- I1 \
& A* r7 u, w% }# ~
翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）
) d8 W+ k* w) `& Y8 {( _ Z3 D8 K4 W L
施工零死 亡创世界奇迹
" g4 g, S( l" A; c+ o4 V- S& Y0 A3 X: Y# |- Z% @5 [: {
翔安隧道施工零死 亡创奇迹
: T5 w" x# g+ i6 y6 a9 t" h8 w) Q. Y( m+ K0 ]
先进集体个人受表彰0 E$ f( r! k+ Y# H( P
& ~+ H) P5 h0 b# P- Q 翁孟勇会见科威特客人（原稿）/ X) n( A( Z6 \7 n2 z
6 u4 f; f2 e1 S2 m
科威特愿为我在科交通企业提供便利9 C, T8 f+ |% z8 c6 ~
7 z4 d% w( u4 o$ O. Q' J
李盛霖会见德国客人（原稿）
v( k4 ]) u: m+ G8 R9 B t4 g( k* I! c4 V: R' L
中德将加强物流合作 ( u# x8 y* V2 f+ v/ g+ C
* W* M, m6 K$ S) X: y1 x) q
! O1 p% W& |; S+ F T' c
3.把“似是而非”改明确：' F- x+ e" Z% x6 Q# k- C9 o
) ?# q9 N8 U6 Q' R( i; @) K" [
发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）
5 x+ e* A/ u2 g) V0 Z
! Y: x- g' Y3 e+ t3 g9 Y; G 三峡汽滚船市场走向何方/ H6 o/ t; U( t, d
& \" G f: x, P3 P4 w
退市船公司得到买断经营权补偿
9 U8 r$ S; r5 m7 U5 L# N2 b: M2 k
% h) K7 [# W4 P# L. M( M4 q 三峡非标汽滚船提前退市
% @1 N* \( G7 M4 C, t+ I4 ~( f9 A3 C' l3 X
抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）6 P! L. u5 M8 u
* h% ?- `7 D5 H; K长江海事护佑三大洪峰平安过三峡; u. T' }! H' S% x- r7 C
9 k5 _6 Y/ W: C
抢先疏散 安全锚泊# ?9 C5 |8 i I4 {: X8 N
! A* @& E# W7 h长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰( T. D( {2 Q5 Z
) Z6 D' q" X: a. M北京国际邮电局（原稿）
! m& v5 s3 i) `/ C8 k7 _& r5 e* h8 A
新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
) G: O* T% L0 V3 E4 @2 x i + s1 r3 ]1 w! F5 W; h+ N0 P- {
三邮品献礼奥 运城市体育文化节. i+ a# q6 ^: ^5 g2 l
( ~: p0 K2 s9 x鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张1 \* F% }/ h2 Q& {# e1 Y9 Y
0 U. d i6 n: \ c" F7 u宁波港股份IPO正式启动 （原稿）, S1 O$ v' f: I; R' ~! Q
+ t5 {( J" I& i4 C
宁波港A股即将上市- s$ G# r! w. X
- |3 b' w" a* u5 _( S2 h. |; L& g三、如何减掉长标题字数# w" l2 Y I5 ^2 v8 V6 I h" c
) T0 n$ y# }# f" A7 I: m! x- P
1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。
% }$ v) n) x1 S% E- [& g
! _, w6 P0 X: Z+ w# m$ n8 M3 U 金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）/ \# Y, V# X ~7 j+ i# @
$ J/ |4 L+ i3 i( }2 m0 b# g把大呼高速建成经得起历史检验的精品路- |$ N! w$ x, W5 s; t7 p& r2 t
3 q5 \. @" J9 ~6 D# y& L5 m \
金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）
4 I% v6 ^# T" S% `; m# h* L
9 q! Y4 r, C& D$ l3 l' i, Q! O: `3 J把大呼高速路建成精品路放心路
; }8 P$ v# Q) v/ ?7 O
- j6 s1 ?: N0 W6 h. v部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）
& Z$ T- a4 Q6 p' v
" J( Y( q0 h/ k9 a$ ?. ?) |部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
) j0 d7 T- X: {5 Z5 C" q) L5 B. [9 Z7 L
马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）
/ ^2 A) i* h+ O: ~( O* S; H& }7 ]6 l2 \$ n
马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）
& J. w/ O. c9 L3 i
. U, T7 ?/ U! G1 e* s/ ~交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）9 t# Z" Q( N1 f( a
4 h0 t8 `5 I* s, }. _2 _! U' C
交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）$ D/ g) c7 K) X2 E$ S S" D N0 I
; `* |$ {, d4 C$ g# q: Q- L8 c O
台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）
9 o5 l& e4 o3 I) {& y% n& k
, r$ E% v4 P6 G! `7 K, W `% O台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）
1 X4 A3 X. v5 `6 e( ?- p G. _9 {
; ~# { l; I$ J2 t2. 去掉过程，突出结果。, J, l8 Z* C* l$ N( s
0 E; [3 c( S' r7 w; N. h, C) z
沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）
' s- q" C+ I6 p; c" Z* X2 G8 Z C% n$ M' w7 {& k C
徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜* n, ` X0 c$ p$ L! J/ N
7 W4 \) {) L0 R! A9 S" D沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
- N4 { M j1 g) s, H5 h' R+ V. ^# _/ c& N
徐工：以 “质”取胜“洋”品牌) |6 j$ c0 p! y% R( i9 \
) t7 s3 @0 K5 ?+ R, V* a5 d涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）
! J$ L: u$ b: D0 M% f2 A$ g) o1 s2 O& T. G4 d) `" V1 }
涟水机场即将正式通航（改后）
+ A) m* H+ m# J" D3 A$ d& a9 V3 S8 T# E X; B
3. 称谓太多太长，要概括表达。( P% K- r! h9 m T/ S, r$ U
! \& M2 ~+ Y- p" \9 k
山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）# R, R& S0 C# f/ j7 [. o
. k. P' H% }! p: _$ n/ z1 E+ K; ]( v关注老区交通发展 加快武乡公路建设8 Z3 B2 f- z1 g1 N& F' L( b
( q- e7 E3 |3 Z9 u$ S$ p3 `山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
. N' x3 D# X0 M- D l/ ~( U7 V& s& ]2 ]2 L! u2 _: C
关注老区交通发展 加快武乡公路建设
. I& x" ~. Z# T- p( Y& ^% F4 c9 s: \- j4 g0 Z2 D: P+ g4 D3 N
部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）
1 Z- E; _ c, E% {) I# x l& \$ P. n1 E8 o* n# S
交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，) o3 g% k" f2 `1 U& E* j
7 t1 }; W" ^. f, n0 V 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
" D. _+ n8 ^ ?0 l" z% T, I1 Z: ?+ G
0 {2 ^/ {+ s' B: y8 N 部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
7 A0 w0 {4 E/ W: F0 y
9 z0 G, x) c( X$ P8 \6 ] 总站老秘网全新改版，用户可登陆查询/ k6 D7 }! A O3 _- F, l- r
8 s7 V4 h. H3 e* O" l l( D
4. 时间壮语可考虑去掉。8 q7 w# f5 v- j# b7 `
5 p& \4 G, J6 F; N 海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
& U6 Z+ Y7 j4 W+ v8 f( y0 y1 S' z6 @' F6 C4 T0 O3 r1 i" V& u+ w) X
海事部门组织回收污油约260吨（改后）5 w1 ~, W: p( i
. W; M/ I5 U7 L8 T( h- d! v
“十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿） R( I' d) W9 w7 F" @
+ U& p' @4 `: c8 E6 n1 g4 k
“十二五”公路灾害防治加大投入（改后）+ f" ]8 r- s: T8 p, [% J
% v5 H7 j3 i0 @1 I% P6 E
4. 转意表达，重做标题。5 t2 T" J3 u0 _- N
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（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）/ V" F$ Y2 I4 v( F4 d" @) \
% w1 M. @! e9 O5 g* S+ E$ E; g（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出9 T& _, x- p8 t! K* S* ^1 m7 a
# b! u' ~/ z( g2 ~专家建议：上升为国家战略. Z' f! X4 [( j
' a. i4 K, }0 u3 q. {
风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足
( c; b/ k/ a O8 U; z
( j1 W5 Y L9 e* k" u- d专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担7 F6 W# ?, m& `# V% s* u: e( G
: h: f! [. Y6 V4 ^硬件之鲠：集装箱场站相互游离& O( f/ V, Y" A3 ]; |
, ?) u9 P6 L1 D7 r
专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接
8 N7 t' Z/ }/ \$ V1 }/ J: P) v6 q- H# |, m1 A) y0 d+ \
软件之鲠：信息衔接不畅8 U* F: g8 O) X6 r& U& v% v% Z
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专家建议：相关方信息公开共享% W* m$ r# C9 X G0 Y
+ V; T2 {/ A- o% g（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）
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1 L" o- v; ?6 L9 I（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调6 Y0 Z( L5 Z B) N |" K, Y6 ~5 @4 z0 a
7 d+ D& C3 s0 q: F$ _/ k
建议：联合办公，避免多头管理
0 S! Z' M- S: u ]: X! x
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7 M" o \" L# z1 o! q* {0 X8 f' E 标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。 ~( \6 ~9 z7 z! }/ O* i* i4 ~, k8 A2 ^
0 h- }" Y4 b* q9 x4 A5 e/ R 活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰 |
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