|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。 2 \- o: G7 ^& [ t" \- K" V
9 K1 N: {# e& r' @. ] T: Z 8 K' O6 [. l0 q9 U0 ~9 `
e% ~: k$ ^( `; J$ P
" O% J+ O! w3 F3 l1 l2 @: z# W, S
% ?/ D8 g" t& y+ A+ v1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。 + p* x$ o2 p2 O! H9 P5 E
1 e# B& Q9 R$ G! C0 x: L
* ^% N' d# c5 f: G/ E" g* z( @0 l
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 & _% B' \% {6 g! I: ^4 T @& b. {; n
: l& v! h0 Y1 K
' t. P5 X7 p. [
2 u3 d7 \8 s* a# X如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
4 @& h' r$ F+ g }# ^: q/ |; ~5 O: e2 B: H% a
8 K( g+ l( Q( h4 w
+ z6 J/ E( H6 ]
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 ) @: k, j4 y6 t) K9 n' ]
$ c" f( ~) s e! i u
! o8 P$ p6 F3 \: u- x( Y e9 o, h, W* }9 j4 [
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。
$ X) n1 P5 w, U% A8 ]! h$ V0 X# `5 d& F* {; Z1 M
& ?, ]9 u. l) l
5 n. Q* o1 R. {0 P然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 ( S c7 S* b9 g9 {, s
% t' G4 T: P9 I. X+ ]( A# R j' c k# @: s5 }5 u0 y3 S
" H* L$ B# {- n0 V8 n
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
: d0 U6 Q/ Q& \. q" g% d! e/ d% w r$ H& m
. c4 c9 o x; |9 M8 F
8 |) g$ r/ Z% I新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 ( |+ t' q8 m- V" I
) ?! n9 A# v. f2 L 0 V; t( S$ `* u! P- K
+ ]$ a# l5 w) d' S& X* o8 K
: X' B. q+ j! ~7 D0 a' }: m" H" `8 R3 I9 p. M0 `, }% ^
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: 9 ~* {1 O ]4 Z, O ]: Y H
& Y" m( a5 ]4 _; \% f, ]) ~5 L * }8 p7 {$ N' d6 U' \, L
' v2 X9 }6 |: J(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) ; v6 x; F% B b: n9 t
. `6 x3 Q/ c- e- I" R( e
& `4 T: e0 ~9 L- y/ @
4 y% T1 y \9 J8 \! ?5 \9 v6 C$ T(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
% K! u' q! z. C' b: H* }( c: o/ Z; {6 f1 r# U
7 [. U% E* \0 `8 [ `: T5 A/ F( [( Y: u3 d; t. J3 \4 f3 s1 y
(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
/ U W' M: o7 c9 |" o/ {, |/ E+ S* P
- e Q1 j% G8 n5 ]
+ y4 j0 i' F& r A' V6 N
. k% w0 C, K' n) R- b+ p
8 N( A: T8 r# Q6 k( Z
3、看新闻联播的方法: ' d* D; i% I" ?0 o
" _0 Q) O- ]4 q* Y4 r; i0 q+ L" i8 `7 Z 9 z5 |) B4 M) Z. ]; l. l x( Z w
* X- u6 K+ v6 L" z: \& a
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 ' B6 N# ~/ T5 ?5 q
9 Y1 V7 @7 f9 q4 U, H1 d; L1 M ' |. ? t+ m! h1 y
" V% Q: r3 R3 ?) p
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 h. ?! _6 ^$ n2 U
5 Z+ x; t4 y+ l4 `- d1 w
9 Q7 B/ |0 t4 g' Z2 R1 Y% C
& d5 F+ ^& @3 E5 q- J' ^* U3 K接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。 6 ]1 D6 C0 o6 M/ R5 p
- y% ^$ M' L3 p8 b: M: E2 ]
( \/ C. q/ e0 b6 ?$ z. D: V' u
9 U: }& D/ Z3 g. l$ o0 W; G(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。
. V3 N. y. Z% C: N
$ L' l; o# U; n: o 2 X8 \, q" X* z% g0 X0 |3 @3 U
4 o; O# v* K' I3 ^) r引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
1 D1 f9 G/ d u0 i, K
' x' d9 B+ i2 g& e3 \
/ \4 V" ?* S; Z0 H, R+ x3 W! {# l+ k- C3 C# _* j: M1 B
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 9 A% ~( A p! E- k p
) L# O% j- ?& r6 g4 @% a1 R
4 V: T6 j5 G9 b+ ]5 A3 e' I" ~" d0 }; d
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。 ! |1 P8 [( J5 Y" M0 U( C- q! z
3 b g3 c1 p& H4 A' H. [
8 o G: y/ v" N4 w8 ]* V0 ]2 [0 A/ m/ f; @
告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。 * c P+ J3 q, w2 I* X5 [/ ?! E. w
6 Z7 @3 h+ w7 X E$ W! y. D) o7 l
- Y. h! V2 F/ o o
3 ]& f5 `- B- W% U0 j: t
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
/ k! o$ V! K0 _
\& w" V8 A. M$ a1 T5 i$ e' B
: V0 c- U+ w) q/ e
i8 f. e& a; [. A, h小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
2 G0 V1 o- \4 L
F2 c- D |# I+ b& I( c
: ~! Y% }% u7 l6 Z: K3 \ M! v& \% E& J3 m% O7 u `
不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
; Z& B5 J. [9 c- V. g* T d3 t8 J9 n/ {# P' n( K2 s/ j" ?
! _; z+ r. t% r0 C4 l5 G
# H/ p+ |2 j. d7 b* q动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 ' B2 u9 B! K+ q6 u( b
; D# f9 G( F7 X- x: ?; f
* l) _, m6 t) A h! P
: u( i/ }0 U' |. R. e周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
% R5 X8 e* W! R& g5 V
( r$ l( S. x9 x/ J
" p7 m; v/ m* T, n3 K9 N3 | ^# T8 ~* R- t6 A! v" `
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。 , |6 C: \) j9 R
) r. j: W7 k6 V( A
3 f( v! C( S! K) M; g, }! K/ Y& Z6 }3 Z- ?5 j
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
; I& m. {0 W' ^) b! f6 P1 S
& y% u' f, L! _' h1 n3 ? _
0 }* ~7 `+ s+ K) B3 r& p1 h$ \
- X% E d; S( o- C(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 $ A' b9 o- ^4 \7 m3 ~: O
& `4 D9 P" A; Z3 X
7 ]0 B- V+ S* F3 V+ n
( w/ u( ~7 j9 @3 v6 [告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 u$ W. ~6 R+ `$ d6 u2 A+ s4 F8 V6 K
8 L( S9 }' f3 {4 r, m 1 o! Y0 }0 S% X& p8 H' S
8 V; [1 u7 P5 S$ O' f. ^(5)、刘云山看望文化界知名人士。 * o. p q) F3 u# B
( c, Z2 d9 o- h$ F& U6 ~! H
# R/ O8 u a, Q: b. N' b( D
2 ^! R/ X! h6 f5 K/ h7 e$ J
5 D1 y( }1 E4 i7 I3 Y& n3 {7 u. s% C3 X5 H3 D4 R; r
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
9 o5 U% ]3 G7 o( G
7 o3 \; d+ O( ]0 s2 H* q1 M |