|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
: F U+ t0 r" W% Q) G' f& m4 p+ ^. e# X. T: ?- p9 l {! Y
; ~& P. r1 ]2 Y
6 v( X0 x O- ]3 I , U8 z# I$ Y+ i3 p1 }2 ]4 W# @
5 s: n) R+ Z2 O$ w8 d
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
+ K, w! g5 K* ]+ n( P# {1 B4 A
# D# x3 _1 X8 s) M: V8 J
7 j& I F" H6 r3 U3 @% g( y" g0 O' J( S, U
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 $ P6 v2 |' s6 I* j5 Q0 b) @
% c8 v/ U: u+ {, u1 B- D
) z! l$ S) c( _, Y1 U8 h2 y
8 v: A1 G" ?( s如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
$ w9 e5 o$ U$ P! F) I
% M1 ~, E- }: y. s8 Y : n+ e3 k' K3 p$ j1 ?8 s
* z E/ J+ p, Q! F9 q也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 ; D- w- _$ }6 ~+ N, H! T- j
& J2 w, v" s' d, D) |0 L* H
/ l0 h. Q1 d" _1 q! P# z) y |$ m) v" T
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 % g9 [! V7 y2 B+ i. }
' t" C8 g) l4 X% X
4 h+ h# V0 r+ d. W! j1 i" P
2 z5 L/ l3 O8 G: f# y
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
0 ], F# f' _0 w. g
2 K6 H: t% j1 S- y& e+ a$ p
* k# O) [2 b5 ~% R' W
3 I6 s2 H M" B7 Q* j为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 3 T) x! `" k# L4 R* j
! t( h! G, q9 ~) \% H- w
! \0 A5 |: Q: Q: Q: Y3 Q1 v L, R, ]( t
新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
! z" H+ M0 ]" [8 s& J7 D3 s; L
1 i% g l( v* _8 |; c
( F3 P. p( [( C1 E/ q& ` q2 }! Z8 O8 I; }8 Y8 X% G4 z4 r* ]
' H4 k' H+ \, ~( W( x
* Q9 j) n; R" C8 w5 j1 s
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: / z. A# |. o8 f. q
( |; d* H& R3 _
' X h* p0 o% E) w# G+ Y0 H0 S% x( i+ S4 S- w6 z" Z% H
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算)
5 b( |, Z6 A' F6 o* V. ]' P
1 P' Y! q( b& G* @; T
! P7 @' l }# h* L! i8 V7 {$ h# f" Y c3 J/ e) ?
(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
! t( _5 x% N7 y
( C& m$ j' |. Q. q: T
, p- i. J0 Y. W* M/ L* Y4 b
! z$ ]6 i4 y! N' b7 y# `3 A) O, C(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
" p/ @* R- l& x$ D2 k& k, C6 }. g4 d3 V* X/ |
+ ], ]6 K/ k$ ~3 |5 Q' O) H8 e
$ r# F% A ~: a- t: E6 L
6 p% i1 V8 m M4 {. x' o g4 i8 _
8 X4 W, U) ~2 C/ f& R5 E
3、看新闻联播的方法:
" i8 L$ _. a. J1 }9 U/ x* b; O1 l4 b2 ]
i9 P3 D7 J! F: S/ b E
6 t1 C6 f4 y' R+ i6 E3 L% K# h. L《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 8 A; d5 R D9 e! s8 v3 S
" i7 ]/ d% f* z* t5 l2 o
! e+ X6 q; X4 O2 Q& l8 x; d9 s7 w# E1 b
看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
t4 {2 W V: g" H/ U9 W& ?
5 Q7 z3 @7 E* c / L! t! \: w7 p) ]) d! l+ ]' w
$ g5 v0 }! U8 {& o q1 S+ |# O接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
0 M3 S/ D; B4 q, Z" Z$ t
8 @) S; \! B) d! { c, L( s# Y) @- C( p
- }* g2 }6 b8 y3 U# T: H(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 # B0 m1 C+ Q4 |1 T7 B
, E1 F! y1 \& E$ f! {* @3 a , X$ R: M+ y9 r& H- o
4 w2 I2 @$ z6 h; b
引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 P" b4 s& p3 a. I: M
7 O! l7 x3 m, h$ \5 }
. a1 H7 B/ B. D7 X5 ~- y- N' }9 L% t F* s7 P% @
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 1 Q- w- M- H4 N$ Q" H
5 J' d3 d4 H7 k7 a" A; ]
: v, N7 ?0 J) b- s$ v( }; |0 A @
7 E8 g! P8 |$ c9 }1 `/ Z+ d- a2 [(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
9 F1 X2 B: }9 g K' q) b5 S5 X4 q, j" J, }5 A# N) w( \) U
5 b7 q5 }3 Y3 ?" X3 j5 q: g/ [
K) y1 p+ E, N) ]; y
告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。 ( m p# Z1 ^! D9 h( M; v5 D
9 c# o; C0 _' G, x; I+ r3 r
/ E4 V) h1 ^& N3 R% \! ]
( l$ n4 G2 v! u- j* B这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 . r& t/ t& E( m/ L
- O7 k3 S' ~7 }1 C# H+ m- Z
7 Y/ h4 ~2 K' @ z) P
( D& c9 {) W7 l0 D/ D" R6 E1 C小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
O3 ~ A& N. g3 I. ]
( t5 [7 X+ v ^ & Z% K+ v7 q2 t" ]7 p9 \
* }5 T$ b6 b' }5 o不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。 : ^1 ~+ V( q z2 F
1 J/ U P$ {! X8 F+ O. }# k, k
( |0 [8 K% v3 J! c; a
/ p5 d" x2 X S* M5 i* |
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
/ O2 H6 q. i% i3 ^9 [- h* B6 i2 m) {, Y1 N" F2 n
% e" |# T5 v1 v6 v) o4 `4 n2 w; w
: W$ W& j% j7 L) v7 a$ h周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
% K5 [8 W* r! \4 L6 V9 J7 i; h
" e0 d F+ }' {' a, [3 H2 t: ~$ K: e; U$ @; l' a5 M5 D5 ` L; V3 ~% H
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
" g1 x0 `5 |8 v* i
. F" W& C5 w! l2 ~- F
6 O' z; _1 l# R! Q: c$ I
- j, [, G$ \% K抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
4 {# z! s3 u5 H! q0 X) M, L7 v, A9 [
& j& z2 J$ P; F s9 Z
- q* N7 Q. o" d* G$ P9 Z
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 + m# f9 b1 @* R) m
) f. L; k% T9 g9 Z+ ` 9 D5 B0 i* t# x) R; s
& D3 q, ]1 v5 {- `* y6 o$ M告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 * I' m! R9 t/ N2 k$ n7 D- @2 y2 F% J5 \
: `# |2 @( {1 n+ C5 t+ _
# f0 i4 V8 d2 r6 o1 C: q* ?
: F& x+ x3 `7 t/ M$ |8 d(5)、刘云山看望文化界知名人士。
, c6 o, ?; K; X+ v2 |+ K% ?+ i) e; Z# q+ e
: {8 ~" \/ @' ?9 g/ d: B
$ S3 _6 U: x4 I) L/ ~( D( {2 ?
' V T/ M, X; I9 k+ @) N
F# C% ]9 v+ p ^2 z2 f3 l《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
2 I) x: y9 b1 [0 N" Z8 ?0 p7 n& C) F$ i# e
|