|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
+ L$ s0 B4 p0 m0 x' B- h' r( N& J X
* E/ r) y/ H/ V* _" s
+ A0 e) s" k0 y* H1 \1 W# L
5 X' t% o, v1 ]6 }
+ n* b6 n9 z. M, P
6 b/ D3 c ~# m4 x t1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。 8 z! u. m1 Y# R, S2 _
. \) U! m. h9 R3 e' _; q6 l : b# s& `/ F, ]8 E
$ G' \2 @. F1 V4 v7 h& F+ r《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
6 V7 q3 O; Q3 a7 x" f& r8 X3 r1 I. A, w4 a2 t
% y+ A" G7 O8 ^. U
% S+ g# G' Z- n( s0 [如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
6 p$ Z, K% w* t$ G9 t/ g& B7 @' a9 z: \4 c! D
5 y- Y' L* z' y# ^# ?/ `0 E" m5 i
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 ) }1 u8 z0 e$ U% r0 x4 I. N
5 @! x# |( r: u
8 C3 m, v) S9 D. m
9 B# _* T; r( L# ~: z以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。
' k, L" y: D2 X9 M. Z* C
% Z j- x! ^) y. {& Q# _ % X6 |% V& s L3 g( }
/ D6 r6 A# l! g然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 $ h. V% V8 g* V; a5 R8 l
- c1 d/ Q( t" x: x! G
* z7 [1 j! } u6 Z. L
( A5 o; S0 ` }. A为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
' s/ \4 L4 n ]2 o% v8 [. Q4 W9 v. @6 ^, x/ U3 Y
* B% i% C: C8 |( B+ Q2 S& L
: F# }% X, C4 `# G& X新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
; {7 X& x% ^) d, r
( E+ j# B5 g% k& \5 C0 L % m2 G4 I9 ~. v F4 F
/ M' r5 w8 o6 ~0 k
' v# C- J8 i. f
! {; m9 j' v# H3 v. J# Y- t0 U7 A9 V2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: + k9 y3 {0 J* { s
' A3 T7 } ~# ^8 |/ v + P7 P/ F$ H, v/ j1 e1 z6 J
3 Z. |3 ]' T/ @6 a9 k% x- {
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) % L% ^* G9 @* r4 A* t) R% M7 q& p
Q6 @# R$ X3 w7 A ( |* h( u' }7 [ {. p
0 B+ I9 f' v/ Q8 ~6 }4 [3 X( Y(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
( d1 R$ d5 B7 r( {' `$ ^, P
- J- z( M& j; f" l g/ a$ M# q/ I
1 d. |5 a( R) U. Y# F/ S( T
. E. z: m5 }2 H" |3 j4 \9 d(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
' z+ g9 H# Y5 ^8 I7 K$ M9 \4 z
2 f2 y) e; c" D7 o
" \/ `3 n% G: b! J$ G8 O
) x: @1 Q/ o! |3 h4 s: Y
2 o8 r7 r0 [9 [) i. {; Y( t) J* h, E
3、看新闻联播的方法:
& f' a, s) q4 B q: K! y% _4 {
) C; G* {5 c9 w7 s& c/ a& s
( x1 m) B' D* f: N/ K3 q# z8 H1 g# m! u+ Z! J: Q; T- `# C P
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。
: T. |. f/ ?* V1 |( g$ _6 V9 E4 {" e* p6 q
$ c) J$ Q) I! h8 y- W( L+ ?
" d5 m" B& j; V" z+ ~6 I2 J看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
1 o# ~0 {8 ^ O _
3 G Q$ A( V! S; g2 ^) B . F* j- N) L/ R+ g7 H8 S
8 v `% E4 D C( ^! Q8 i
接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。 4 B3 y4 u. \9 s
' p' i+ v6 h' A7 D
' u& y+ z/ P0 Y+ |8 f
7 S, S8 ?) l. d4 s" _1 W4 B8 M(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 4 Y( A9 m' x, Q' V/ w' R( b
2 D Y6 r1 P/ A0 t9 @+ L
8 d+ e- ` V! f1 o* k" ^$ T* Y4 F. H0 b3 N, t: V
引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 - O. S- ?0 R2 R5 ?0 B$ ?
& K! ]- p/ w/ d* f, [' w
& ^, v4 L# W1 G. o m9 S
0 e; s% |, @; e$ @2 Q! E当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 * T9 Z- R3 b* I: o
& l5 B; m! u1 d7 G! t" b
& m- x9 h f+ X$ b1 L
& s. `" n" i9 _3 W( l(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
& y+ _# h7 i! j0 z" ?1 e
; r; E& A" J, N9 v% N& P
2 E& j* k" l6 ]
/ X* E l) j' v. `告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。 ; z" w7 C9 p" @. i
8 S, u: t0 d: K$ R/ i
! m5 {! {, R+ T" J- z5 m0 A) V. E7 J. ^6 _6 o
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
5 l7 e( \' e; i' u1 {; }& ^; s' T- F: w, v7 ?. @, \% j& F
& V3 H! P; ^, X
# z. V& g8 V) r小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
/ r! o$ k5 b( l. d6 u- s! V* v. l+ |6 C6 P
- x: `/ G6 A; u+ d# l- f
5 a/ O* V/ @- G$ `0 D. W9 {不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
4 P0 G: g1 I& ?; Q1 [* O. E) @
: L2 p' F0 C& j. V$ {. o- y! Y- [# N: ^
+ N T. f: s: l
. W% h) x9 Y8 B. n3 e3 T5 V动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 7 c7 t+ t( ]5 j- W2 Y4 _
) v1 B/ H5 X# u3 D$ M# h; l# B $ `- o& ?) d' \. v: G) N
# M& q' Z/ E( F: H( `8 P周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
4 ?9 j5 ^" z7 P4 I6 v9 d& `5 A" Q, i! C& m6 G6 u
- s. d0 t$ G5 ]
1 Y& o( d: R R: C$ i3 S3 b3 T(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。 % Z# } C7 _8 C" [+ N2 C+ K
* q' [# L+ [% L* \: E# l # }% x4 h$ Y' Q e% f
( h% G) S7 D; A, k
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 7 f( O. j9 W: x) j' N( {
/ P. R# L; c' f o, D- m& R: T! p
9 _, }7 F' K' K1 N$ i
; j$ b% k$ S/ r p( s) U; w(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
! G8 |& ^+ |' ^4 D& L
( q* Y# @3 ?1 r8 a5 {, B
6 m2 D) ?# T% W( \" n- K |/ n
( G4 G, L* F. K* H" |6 q告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 1 _8 ^ I9 W6 r$ w2 u
7 S: a- G ~0 Z6 _ L+ F6 M4 W0 @. Z' E' |9 `- d: E
: B6 u. K$ L; s* c(5)、刘云山看望文化界知名人士。 : G% s: T0 T2 N+ _! Q
+ f- {5 X( {7 h" J7 s/ M' i
/ ~+ a' p- c; K8 A) B" S" A0 s( f6 d/ z6 b( w" {, u" l$ y
! A$ N# u+ r6 A& a& t; o; e! r& X% T- z9 I/ ^+ U1 q `$ {
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” : F6 `' V+ c+ s) g, S
0 Z6 {! ]$ M6 s" h
|