老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？

网友问题：

( O9 ^3 n) v" S. w. _2 q- U7 K广告文案写作与文学写作的区别是什么？

8 v* ]4 b7 X/ M- ^3 v) l! x& n  u
老秘观点：

& c; J4 m* k" f/ G( d（1）写作目的性不同
% I2 U1 Q) S8 N& s文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
; T1 V' x1 S& l8 A3 B2 i! A广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
. s! F$ {( B2 D+ x(2 )写作的主体与客体关系不同
" h4 R6 i. g* U2 l) a广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。
  Y' q8 ]& \2 {: O2 z+ F# Q(3 )文学表现手段的运用
: w0 w9 T$ o0 g- h) [, _, c为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
& H& _" P/ B1 H4 n