 “题好文一半。”这话道出了标题的重要性。无论是记者、通讯员还是编辑,都想为自己所写或所编的新闻作品配上个优美生动、引人注目的好标题,就像为自己的孩子取名字一样。4 Q; h" k' d5 }' N% `. n
有很多方法可以使标题生动起来。根据笔者经验,其中最具操作性也最易出成效的两种方法是:让标题发出声音;为标题染上色彩。换句话说,就是绘声绘色制标题。
- w7 l! v5 j5 M 一、让标题发出声音。6 e/ c T1 i! |+ z: U; R( D1 x
摹拟最能体现新闻事件实质的现场声音,并把它提炼出来置入标题,会给人以身临其境、鲜活生动之美感。现举几例:2 B% i! y5 x( w1 b; k
(一) 口瞿!口瞿!—— 0∶0
1 y$ v# B1 Z% p7 { 这是在法国里昂举行的一场足球赛的新闻标题。从电视台现场直播的情况来看,这是一场平淡无奇索然寡味的比赛。报社派往现场的记者感到无甚可写,只用十几个单词向报社发回了一条报道比赛结果的简讯。编辑却出人意料地为它配上了标题《口瞿!口瞿!—— 0∶0》。这是一条令人拍案叫绝的标题:口瞿!球赛开始;口瞿!比赛结束;两次哨声“口瞿!口瞿!”之间空无一字,表明没有任何可写之处; 0∶0,不仅是比赛结果,更寓意两队庸碌无为,比赛无可圈点。一场不精彩的球赛,却通过报纸的标题给人们留下了极为深刻的印象。这个标题获得了当年好标题金奖。3 I0 m6 i/ c- T! [
(二) 女排奏捷 场面感人
; e' Z+ c+ r0 S 荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!. m1 a* ^ j3 u0 `1 l `! d
这是《羊城晚报》报道1984年洛杉矶奥运会女排比赛一条新闻的标题。决赛中,中国女排姑娘奋力拼搏,一举战胜东道主美国队,实现了三连冠,女排姑娘喜极而泣。这个标题通过“荣高棠大叫:郎平不要哭,要笑!”,把女排姑娘为国争光的感人场面和赛场的紧张气氛展示在读者面前。读了这样的标题,赛场喧哗之声犹在耳际,谁能不为之动容?0 t; C, R3 \6 P6 Q8 O
(三)销声匿迹20年 如今重现在街头
8 v2 V0 z) g& g* N* B4 ]9 b' K; O 笃笃笃,卖糖粥的来了
g; }5 y+ a' B% G6 b2 B 这是《文汇报》一则社会新闻的标题。“笃笃笃”,这亲切的声音飘散街头,敲响了人们尘封已久的记忆。读此标题,即使不看文章内容,那肩挑货担、走街串巷卖粥人的形象便已跃然纸上。如果不给标题赋予“笃笃笃”之声,写成“街头又见卖粥人”或“时隔20年,街上又有人卖糖粥了”之类的标题未尝不可,但与“笃笃笃,卖糖粥的来了”相比,显然是逊色多了。" O5 Y. a" F4 @& L# P
再如“轰隆隆一声 孤零零一块/合抱巨冰从天降”、“挽强弓 沉住气 瞄靶心 嗖嗖嗖/特区姑娘将城运会射箭女团金牌挂胸前”、“叭!又一贪官伏法”、“呜——/老区百色通火车啦!”这些标题都是以声取胜的成功之作。 Z8 _9 T) T; V9 J& q* v* d9 I
若新闻中的人与事跟声音有着某种关联,即使新闻事实发生之时并未发出声音,也同样可以把声音因素巧妙地融入标题中,让读者感受到题外之音不绝于耳。请看下面两例:3 D) U# E! x2 p0 o3 P! P n
(四) “西部歌王”走向“那遥远的地方”
% k, O' w( n8 a/ @, I 王洛宾在乌鲁木齐逝世( L' |6 j: i% f A4 G
(五) 洛桑笑声戛止
+ K$ u* E3 [# U# a( E 有些新闻本无现场性,更无现场声,可聪明的作者或编辑依然能够让标题发出声音来。请看下例:; o1 A. g6 y* d: j- y' z- G
(六) 德联邦医生协会公布报告
/ f- s( G8 ^ O 滴答十三秒 呜呼一烟民
8 C+ H% _) I; k5 ~3 ? 一个“滴答”,一个“呜呼”,把一个本是枯燥无声的统计数字拨弄得铮铮作响,令人振聋发聩。7 q* r7 f+ y+ \ q
让标题发出声音的另一种常见的做法,是从读者的角度对新闻事物发表感慨,或惊呼,或赞叹,或欷歔,或哀号。请看下面四例:2 O1 S5 o- s0 P& T2 h
(七) 哇!又涨了200点
2 t) L& a$ v/ J- w) f, C0 Y" F4 j 深市科技股直线飙升
4 l$ a6 a( @5 v+ H- K0 h* m (八) 啧啧,好人啊……
, ]: Y% Y* ]7 h- y5 n+ m# } 和一个小伙子的谈话录3 J$ X8 f/ O) w7 \+ A" \: F
(九) 幼童被卡车碾伤 求医时费尽周折
. K% b8 y9 Y; n2 b 唉,急煞人的急诊室' ?& q* \3 S3 R* x. N ~1 \0 G
(十) 呜呼——“两国论”民心尽失
2 q- \8 J' o s/ ^. u' t 千古罪人李登辉下台$ a) {# f; O6 H: ]2 c; S. b: K
二、为标题“染”上色彩
s% `( O; `. M A2 j 使标题出彩的最直接途径,莫过于将标题“染”上颜色。笔者经过悉心研究发现,调动相应的艺术手法,可以为标题“染”上三类色彩,即实色、虚色和虚实结合色。5 i% C8 a: F% e& e$ u5 E" a
先看“染”实色的例子:3 [( T0 m8 ^1 ]& w6 M# }% s% f
(一) 一头白发换来满山青葱
3 R7 [/ N" c9 l0 q 记湖南大庸县国营张家界林场场长刘开林
# `6 ]8 u! X1 ]* W9 F; i% B 这里的白发和青葱分别是对人和山的实写。标题突出了老人头发的白和山的青葱,这两种颜色暗含着两者的因果关系,同时,用青葱映衬出白发老人绿化祖国的可贵精神,读来令人起敬。1 K( A& P2 D" Y7 w$ O
(二) 爱鸟护鸟 鸟语花香 春常在8 Z6 B7 N- _9 S& e6 x3 O; C5 G
造林护林 林青水秀 粮满仓3 _4 r- v. ]- ~; Z
长沙将在三五年内建成现代生态城市6 p: f3 B: \8 P) r2 a# [
这里的“青”“秀”都是实写。
% M: h6 t( |* {% N% {3 X (三) 绿染喀斯特3 @& U- i9 s3 N
平果铝建造花园式工厂纪实6 |0 @/ X7 ~5 z3 d7 v) Z
(四) 排污入江 亮起红灯
& q! e: W1 m" S% q) l, k' h% q 自治区政府关闭右江上游五家造纸厂# `2 D" y F- Y. \ S3 I
标题(三)(四)中的“绿”和“红”也都是实际的颜色。
; h( K' B# u1 u( @ 再举几个“染”虚色的例子:( P, X" l/ c0 h$ a. s- j
(五) 斯时桃李艳 霞映夕照明
4 M5 f/ f0 i" L4 x9 X( F6 ] |