|
自媒体时代，人人都是麦克风,写作的门槛大大降低。写手们纷纷在各大平台注册，全网发展。文章推了一篇又一篇，天天梦想着拿下10万+，但却始终看不到希望。原因何在？与传统写作相比，自媒体写作更重视的是思维。思维方式决定文章的阅读量，思而优则爆。 大数据思维 我们处于大数据时代。大数据是获得新认识、创造新价值的源泉，是新经济的土壤，不仅改变了我们的生活，也改变了我们的思维方式。得数据者得天下。自媒体写作亦如此。 首先，用好行业数据分析，掌握行业发展风向。新榜作为内容创业服务平台，内容数据服务是重要业务之一。其中核心指标，就是新榜指数，包括综合评估总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标，分区域、平台、行业，分日、周、月、年，进行影响力排行。中国微信500强榜单已成为行业公认的权威标准。这种种数据的背后，有对账号热度和发展趋势的判断。比如，某月月报显示，中国微信500强中，时事、文化、情感、体娱、民生、时尚类占席位最多。掌握了大背景，就知道了什么值得写？怎样写？此外，清博数据等分析工具，也是需要随时关注的。 其次，用好自己微信公众号的数据分析。打开微信公众平台后台，有个“统计”版块（左侧边栏第 6 个功能）。点击用户分析，就发现里面有用户增长、用户属性两个子项。用户增长包含新增人数、取关人数、净增人数、累积人数4个关键指标，从中可以掌握涨粉、掉粉情况。通过用户属性，可了解粉丝的性别、语言、省份、城市、终端、机型等6个方面的详细数据。这也相当于用户调查，这些调查数据，对写作具有反哺作用。假如90后、00后粉丝多，推文语言就要时尚，排版就要清新，配图就要活泼；如果粉丝集中于某一区域，那么推文就要和当地的风土人情、生活习惯相吻合。 跨界思维 自媒体写作，本是跨界的产物。例如，微信公众平台诞生以来，一波波来自主流媒体、来自各行业的精英们，以公众号为起点，勤奋耕耘，短短几年就完成了华丽的蜕变。有位跨界专栏作家说，“跨界”正在成为新锐生活和审美方式的标志性产物。 跨界思维，就是突破原有的行业思维惯例和规则，嫁接其他行业理念、元素，使之相互渗透、相互融合，形成新的思维。跨界，是创新，是变革，是互补，是融合。跨界思维所产生的裂变巨大，有时甚至是颠覆性的，比传统思维更有立体感和纵深感。自媒体时代，内容的边界、媒体的边界、媒体人的边界，一切都模糊了。 拿自媒体文章的文体特点来说，很难按照传统的诗歌、散文、小说、戏剧等体裁归类。有时打开一篇推文，你就会发现，这里面有故事、有观点、有方法，有叙述、有描写、有议论，有名人轶事、有亲身经历、有身边故事，什么都有一点，但又什么都不是，文体的边界打破了，是个混合体。如果非要分个类，非要进行区分的话，所谓的故事文、观点文、干货文，也只是什么多一点、什么少一点的问题，是向哪儿偏一下、偏多少的问题。如干货文中，知识、理论、方法占主场，而故事文中，知识、理论等又成了辅助性的内容，是为故事服务的。总之，其共性就是融合，就是水乳交融。表达方式、写作手法、文章体裁，从来没有这样模糊过。凡是爆文，写作要素的共生、写作内容的杂糅，总是行云流水，总是天衣无缝。 从小学开始，语文课本就按诗歌、散文、小说、戏剧归类，老师这样教，我们也这样学，按既定的规律写。面对新媒体，如果突破不了固有思维，就很难驾驭新媒体写作。这个基本功，需要长时间的训练。 终局思维 什么叫终局思维？就是在面对选择时，从终点出发考虑问题，来决定当下的选择。自媒体写作的终点是在哪？当然是用户。大数据背景下，用户这个词，比读者更准确。就是说，要把所写的文章当作产品，要考虑到用户的需求，这样，产品一旦推送出去，就会有吸引力，有更多的用户接受、喜欢。 从用户出发，写作时就要思考公众号的定位是什么。用户是哪些人，相应的内容就是什么，风格样貌就是什么。刚开始写网文时，我结合自己的经历，写自己的心路历程，谈自己的人生感悟。后来才发现，这是自嗨。没有把文章当产品对待，没有反映用户的心理预期，没有勾画出用户的理想人格，用户找不到共鸣点、刺激点，他们猎奇心、代入感得不到满足。 曾读过一篇文章，《内容众筹创业时代：活跃的“搬运工”和穿马甲的bot账号》。文中提到公众号“新世相”和“深夜发媸”的做法： 新世相 在后台用各种主题征集回复，然后把成千上万的读者留言经过筛选，成为后续推送的内容来源，打造一款款当代情感群像爆文。 深夜发媸 专门为素人开辟了一个求打分栏目，接收各位小仙女小仙男的照片投稿。投稿均会辅以一篇或脸酸或自嘲的本人美颜推荐信，由其他全体读者进行负分到10分的颜值评级。 这些做法的高明之处在于，不只是替用户考虑，而是站在终点，和用户打成一片，把终局思维发挥到了极致。让用户以十二分的热情，活生生地参与进来，深度融合进来，直接生产内容，公众号充当“故事的二传手”，负责“搬运”，负责“分发”。人人参与、人人写作，还怕没人看、怕掉粉吗？这真是让人脑洞大开，瞬间厘清了认知。 （作者：马奋强 来源: 应用写作杂志社 作者单位：甘肃省政府研究室） + a8 Q8 }& c! c2 }8 S
3 e* t/ f( L" }0 I
8 f; @ f: J d( O/ M
5 o8 v1 v( x1 ]: o# w8 j) }" b6 ]8 ]" n
9 e2 n: T0 c E! y! z# f
j% b5 |% J0 g1 ^- z) Q. ^6 r l: P6 i
7 \8 Q$ I4 l$ M5 }# ^& j
; w; T% s: o4 d, m! Z" G: Z
c: K4 {9 V, g8 B2 ]2 h
; B* R$ J8 e1 m# |) Y* N3 ?
# x2 l5 ]' Z6 O. I
9 I! q( @" [4 A5 r5 B8 C& A+ B" c
+ J$ u1 e5 B* C' B/ Y9 K6 q: E; E- J* a5 S k
$ z* d4 t# f: A
3 ?; b, l8 e. ^7 U7 {6 w7 q
) c8 b2 k, Y" p# S8 v! g! l. g4 Z, d- `# B" J1 Y
/ j& _- G/ [7 j: S
( T8 s" Z' q: e8 z$ K1 U% H' k/ H4 ?5 _* H: q4 U7 d
! i5 J$ g/ N' A; p; L
) Y- ^5 q/ H8 x7 w& _
, _, c0 C! }. N" E% |& k# V! b
, y* e2 [! {$ Q4 y+ n% b9 \0 g" T
6 d% r: R1 J$ w, y4 t, Z6 T# o/ _" G0 C4 [
0 r; h! a) e7 j8 I/ R; f0 u, M, e3 u
& N' c0 @6 M! Q0 f; c- I- i2 q( f: c- O0 |# G
$ d& c& u( i+ d2 n. a2 e
1 a4 Y& _1 W% \0 |0 n0 b8 B' y7 H) D4 Y* }
2 `6 v1 `2 d+ e. o& `& ^, s: M; h9 d3 c% y* l3 J
4 k# X3 W/ [( r0 t3 `( `; Y% D+ ]
+ J$ q, T' p( Y. q* f1 a- _* z- U$ U$ }/ ^1 Q% R
0 E+ Y8 m$ d5 f; m
| 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
300x180 AD
