老秘网_材夜思范文
标题:
老秘答文案写作与新闻写作的区别是什么？
[打印本页]
作者:
陕西老秘
时间:
2011-10-25 07:34
标题:
老秘答文案写作与新闻写作的区别是什么？
网友问题：
) L z+ n5 j7 h# Y& c( L
- k% N E* U% ?& ~
问下，文案写作与新闻写作的区别是什么？
2 C/ a8 ]* x/ k* x+ c
/ D" t/ r. ?3 G6 s/ N: ~9 i
老秘观点：
7 a% e6 a" K- |$ W% s8 G7 Q
; q; ]/ f+ Z. @$ S6 ?
( x) `. w9 f( Q3 k
(1 )真实性要求的区别
/ h a/ | f2 h0 N
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要求在
+ o1 ~: e! V* C* Z3 X3 ?+ R/ n& h
范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
! w$ x! ^- H2 w2 Z1 Q' J8 k
只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，允许虚构。
, a6 }1 _/ ]% F2 L. X1 ]! e
(2 )媒介运用的区别
% `+ x+ B( p- L
新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
9 G$ u. t) _# {& W! e% ]: D2 y
(3 )时效性的区别
9 A, o3 g! C- |# ~, C2 t
新闻写作强调作品所体现的时效性，时效性是新闻作品的生命，但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力，广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时，为了利用时效性，达到信息传播的新闻效果，广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性，运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表现消费者的需要。
# X Z, [9 G0 z) Q
欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (https://www.laomiw.com/)
Powered by Discuz! X3.4