老秘网_材夜思范文
标题:
老秘答文案写作与新闻写作的区别是什么？
[打印本页]
作者:
陕西老秘
时间:
2011-10-25 07:34
标题:
老秘答文案写作与新闻写作的区别是什么？
网友问题：
( b* t" E1 s" ^) Q3 l$ \' W
) s" D$ j5 b/ X$ s; l/ e8 C/ X
问下，文案写作与新闻写作的区别是什么？
' \+ W. k8 ^' T( w8 ^
! ?% O$ S, X/ m) y/ V& N
老秘观点：
0 H+ F5 Q. `6 x
# A( b4 D, ^+ D+ V) ~- P/ N
7 }, u2 d. J+ t& y
(1 )真实性要求的区别
: Q t+ Z) H: O3 q7 R
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要求在
0 q+ s2 P8 }0 T5 u% H
范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求
- X0 c7 X3 n5 n: }: ^
只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，允许虚构。
8 G+ i+ S& Z2 u r
(2 )媒介运用的区别
; r$ g( H. v, B4 @0 c6 b" V
新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
- b7 V2 T1 K$ s1 t
(3 )时效性的区别
7 j h7 R+ R! `/ W
新闻写作强调作品所体现的时效性，时效性是新闻作品的生命，但广告文案写作对时效性问题没有特殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和力，广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适的时代背景。同时，为了利用时效性，达到信息传播的新闻效果，广告文案写作经常利用信息本身所具有的时效性，运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表现消费者的需要。
# y% m: ]6 \. v; P" ]$ E
欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (https://www.laomiw.com/)
Powered by Discuz! X3.4