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标题: 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么? [打印本页]

作者: 宁泰秘书    时间: 2011-10-26 11:11
标题: 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么?
网友问题:2 T# Z; b6 M' t3 C6 L" [( ?0 s

, ?2 e  F; Q. {5 T$ U: n) B1 b& a请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?2 ~- Q  d; D$ a+ k

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+ Y( G2 N8 P0 a% e$ A老秘观点:
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; Q, U9 [9 O, C( p7 E' H" x3 F  (1)两者共属于信息传播方式
/ {/ D5 m7 N, e! m0 j+ B2 U两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。 + ~/ {& y" a* f. G
   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的 , s/ I3 s) {( D, e! b. I, E
公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。 / z7 a  }0 |- q' c* @
   (3 )两者对写作形式的具体要求不同 ) D- e* ^# E/ [0 J2 m7 B3 U' _! b6 _: x
公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
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