老秘网_材夜思范文
标题:
老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？
[打印本页]
作者:
宁泰秘书
时间:
2011-10-26 11:12
标题:
老秘答广告文案写作与文学写作有何区别？
网友问题：
0 Z1 O, a0 ^% O R1 v! H* W
6 W3 s; I% T3 Y9 W: N P* G
广告文案写作与文学写作的区别是什么？
4 g% q7 g' v; |, O
8 r' Y, u1 H* k0 ]3 s
/ R! m: h+ t5 u4 H( \
老秘观点：
& N( J. |) X/ r& E) G; _
: f% t: E' @- Y/ ^9 u( {. `9 o
（1）写作目的性不同
+ z- X3 X- N- {2 `; g; H* _
文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
4 \5 b; y y/ e2 Y
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
( @+ s: i% l; e. D
(2 )写作的主体与客体关系不同
/ O: e, Q2 x! h( s: ?( [
广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。
2 I4 z, }+ d" i* r) h1 ]2 P
(3 )文学表现手段的运用
5 Z. [6 e- I! l6 o8 |. @! z, f
为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
$ f- L1 B* a6 w# T6 ^" g
欢迎光临 老秘网_材夜思范文 (https://www.laomiw.com/)
Powered by Discuz! X3.4