. j( G& K, |! U. n ]% q- [ 标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。 ' K+ q: c# h9 N* U. r - [5 }# G5 C# j/ B标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。9 f9 N& r6 o' K( L( l. y
5 V% ^; h2 }' m% b' v+ @制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。1 J$ A( b: W* W# o( X+ G# o) a L2 W2 t
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5 x U9 r6 e; S7 ~. s6 f不同新闻体裁需有不同做题要求： 5 ?( D- m3 \+ T- V& {8 i6 r* j9 H* D- p1 y- J$ t; c* k 1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。 . ?9 w- ]$ X9 S5 K$ Q1 Z3 q- y! ]/ G# T+ B0 W- [ 2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。/ e$ q: [; z5 w& h# I' k
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3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。- _0 c& c- B Y% Y( Q; W. @$ a
1 E; I, B# D6 c) j7 V4 p# C4 t4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。 k& F$ W. C& O) O. M9 ]
3 b$ v6 W9 l6 a2 J % C3 O3 t% P1 e/ b+ u , A% }0 s. }. D' v; { . Q& { g( q) W n7 r制作标题的基本要求：( g. q' i! o( y) F! E! V
) I. x) r) c6 H0 U1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。 8 X; J# t- D( L5 \5 P. m! N& A- H! X/ s: r( a
记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。- Y! X) Z! |, d8 i( n9 E1 i
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。 - ~, S9 A, ^( b! \2 ] ! i# f4 J& J1 ]) K: m2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。 + L4 {. e S @1 k( V( l+ U6 n, z+ z7 |+ F7 U- p" ~; v+ H
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。 + l" |3 C, H& F* o" s$ h! a9 O5 [ # ]( s) ~- {! m/ G! c0 W4 v受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。 & q! [& ?2 O( r" D1 S1 S+ s! o! k, @ 3 r. Q1 \& k* J$ B9 | b \- g编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。 " R1 A2 \% C/ s& U" U# B" E" @ 5 I- u& N+ ?. B3 k" @# D0 e $ t X: L7 y2 b$ E- i3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。& @! x: y5 Y5 y, f- d! }
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为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。. l" k' ^" ~! }' e, D% O( {- p
8 {& U9 r" E6 T' Y& I从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：7 b- O0 }) S M# p j9 ?) f5 Y, l
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。 ) w+ v: `. [: s , L+ \- V5 |8 Y* y+ g2 n) D9 e内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。 ' e+ T) K+ a6 [' O+ z " N5 \! M; @, s. w语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。 , h+ ?7 X T! n3 i
& A8 \- F w) ^- S, U心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。" u% A! n& ?5 G* f! U7 l
6 a; N4 U7 J" P. ~6 j: n9 p二、如何选择标题的角度 $ _4 \/ T4 |8 V! V# F# g. [) W8 P: ]3 Q" n' O
1. 正确引导： & w; R% _% u2 V2 p% k* E4 l7 p8 B5 S( G" W& h' n
“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿） L8 |- E" w: \8 \' E& b3 u) ?: ~3 V1 O! h3 n
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚 s. p7 q& Y9 F y0 w! h9 o [$ o: r; I2 F狠抓管理 卡死工期 一次成优 6 K3 g7 H6 W7 a1 S# O2 ]# T2 f8 L$ ~3 w1 d4 a; t" E3 Z
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚/ u6 x# V; @2 Z7 h4 J% d
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整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）( V& u, f7 ^! b) l
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整合港口资源：政府协调 企业主导 $ R. t# } M# F/ P- b7 F) {7 F }( p9 N7 K
建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）! X4 S8 z5 K7 B, I