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9 f- B- h- S2 u% v S0 ? 标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
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标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。
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* g3 h: U& @( e, ~制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。6 j& c7 c* ]( K
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) x; y7 U3 S/ t; k) h* b不同新闻体裁需有不同做题要求：% p& R7 x b3 ~
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1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。
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5 f7 n. I0 R. X- D8 L3 G2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。
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3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。
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4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。2 r+ w* q: x- Z
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+ Y `, e; _9 j% X# _1 e5 D制作标题的基本要求：9 \ y# N q; H3 C8 B/ o6 i
5 m E( r& I8 [: Q0 V( [; X1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。5 j4 M4 W: @% U
' F$ K) T4 W5 Q0 V2 \, L记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。
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在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。0 K& C4 G& X5 U9 t2 Q# X b
# i" D3 E! { t) a0 ]9 W6 \- C2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。
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现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。9 B4 d$ D/ K0 l: B5 d" M* W
" C( v$ f7 r; {' N+ ]0 |受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。9 Z7 N p- {0 r3 t" c7 Z
6 }* e% n# a8 J6 a. O `4 D编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。& V+ l B n$ E7 q" ?6 Z( U
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3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。
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为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。! n( l8 w; @% e: F
1 p. e7 N/ v0 Q# Z从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。, U$ o; X2 k" Z. o
8 }) y' p" c* S7 N3 ~8 ]/ R, L内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。6 p Q, i4 V) x9 A7 E' s; B6 }
1 a$ U8 O& R; g" c语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。 $ k3 }. a: H, \" u
6 V4 L4 e1 u/ O# o心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。
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* ^$ ~2 M' n2 o0 e二、如何选择标题的角度8 g: E5 U+ Z; M
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1. 正确引导：
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“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）
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5 r, \. O, u* t———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚3 ?* h1 c7 b* ~; U# h0 a6 J
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狠抓管理 卡死工期 一次成优 i1 U) N2 p8 q( e% Y1 T$ b
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———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚; C0 j; [9 @$ ]0 i2 O
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整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）
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整合港口资源：政府协调 企业主导# [& b: D! ?& F& M" D! ~5 ~
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建设服务型部门 探索港口发展新模式（原稿）
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全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开
: A/ T/ v' _* [, X% Q
; p" g- K$ q7 r, Q5 q, o转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源
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0 {! }3 q- n4 z3 e6 D6 C——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦
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! N) p! W( e+ ` L; Q
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2.突出内容实用性： 为高温作业设备降温（原稿）
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2 Z+ M/ E9 m$ H$ i0 h& x 安吉夏季保养机械有“法”可循! U$ |) ~9 w5 e n9 ?
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注意胎压 慢冷散热 检查要勤' U. t6 ?* I: t @4 }* S
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安吉夏季保养机械有“法”可循; K3 M8 Y; e' r: ~' `2 y
5 R# M/ d2 z3 A4 }
当台风“扎堆”来袭（原稿）
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——各地海事部门防抗台风扫描
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7 [& t' ^6 F- j# T: }+ z$ J& Q; C 立足“四早” 抓好避护7 ^$ ~1 I. m& G& ]8 b# h7 o
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——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描7 k+ z% x: M; ]. G/ u3 A& o
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翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）
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9 T0 U* E5 ^+ b% V( o% d( k 施工零死 亡创世界奇迹; w0 O$ S# s; g A
0 O. y) s" c' p
翔安隧道施工零死 亡创奇迹
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先进集体个人受表彰
( P' S8 R$ G" Y9 x
6 V! K) O) C+ L) V$ a 翁孟勇会见科威特客人（原稿）
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/ |4 I- t0 ]2 j8 z1 q/ F 科威特愿为我在科交通企业提供便利
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李盛霖会见德国客人（原稿）
6 N( T* {: ~! F1 Z, @
# O, `( p1 D3 [; v3 }5 h 中德将加强物流合作
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9 }" T( Q! ~ ]9 d6 q! e5 y& z3.把“似是而非”改明确：% J3 k) p' U& J$ U2 q! e
9 `) ~1 _) [; m% b* c8 I+ O 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）+ T+ i$ C) ^5 U$ l" d0 ^
' n, s0 @! j' R& ]% \* [. E
三峡汽滚船市场走向何方
4 v9 i) S }( r- b: Y2 ~' F) W7 r4 y4 i+ t9 B1 f1 J6 Y3 d$ M! b
退市船公司得到买断经营权补偿. u& [. K! U# @, |# z# J6 s6 D
% T4 ^7 u) O6 d# `* a" k
三峡非标汽滚船提前退市) Z( N7 q) S3 K! o& ^
2 m9 {" g, W8 R `6 b+ h3 [ 抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）, r5 D$ D6 r" x3 S: `$ }4 Z
( u- p' ~7 {8 X长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
; f6 L* o( O. ^# X: L: H3 H _+ y- L, k/ V ~& b" t
抢先疏散 安全锚泊; a+ p/ N3 ~1 C
, U' C; }9 W! h$ g; }/ Z, L. @长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰1 h6 G7 Z7 q6 p% B3 o( d
9 ~) ^7 R+ t# m) _8 S/ e% g' z
北京国际邮电局（原稿）
; M* j# a4 p/ c( R* O4 g
4 M0 G$ G# C3 `& l新邮献礼首届奥 运城市体育文化节
4 Z8 u) c. E& i! M3 t
5 k: r1 X2 f u j) o( e5 i三邮品献礼奥 运城市体育文化节% d# ]& a5 T) s! r B5 h) I
9 P+ d& k2 l% c7 l% a2 D5 z
鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张* B, B; l( a. ?9 k% R: Y* k, v
) w! w) J: e" [8 E5 f
宁波港股份IPO正式启动 （原稿）' T/ R6 g ~5 @+ Y* T4 K, Z' y
+ T2 i3 l8 O; e( g宁波港A股即将上市
8 [8 h6 E, `3 ~4 n( j8 I6 v
& p( k, i+ A* y. j. y三、如何减掉长标题字数
2 q) g/ D3 S3 h5 H+ p# W" ~! o. E3 E
6 |- a& q% B% k4 k1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。; B3 n# L5 r, O* e/ B) z
/ p" ~1 q' w5 b2 Z
金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）9 [% Q8 ^$ k$ A4 K# d
% L2 ?- Z. t- x
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
: r8 h) F2 {/ M( u: l/ c; }& I2 f; u" d, Z" [$ r
金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后） }2 @6 o' A) d* S
$ b! c# B ~) }
把大呼高速路建成精品路放心路
3 c; M* }* s7 a' \: w$ r1 Q4 F. I& n, B( v' ?2 A
部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）
* ]6 W4 Q% y8 Y L+ E1 C- v9 F' }3 j
部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
% W u) n; d" L# ]8 P
, W) K" e O6 ?马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）
/ p* \$ J0 ^* y5 z" g: J
% W. ?: Q, [7 H+ l马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）
: V" ]; \& T/ @/ m! b% R/ \
, _# Z: u; j% X& G) o3 Z交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）% |8 J7 b A7 e" j
, `' u% i& O( K, ?% K; q交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）
. S9 b, ^3 `1 q. `2 ]
1 y( O5 M/ e! M" S6 y' _9 H
4 Y' W/ i/ v2 `( N5 V8 Z台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）; }1 M- `( N5 h' g: k; g7 `
, _' A8 f; }8 {# b/ b) Q0 n台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）
) W: e2 l3 R5 P- y$ ?6 `4 m! a* @7 X4 i
2. 去掉过程，突出结果。
: @) q1 R6 m3 w& U% Z
+ {+ `# N) ^2 k$ G+ n 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）1 l1 a+ ?. c2 I* X3 f2 ~* L) |( v2 u
0 w& y5 i7 k4 ~2 H3 e: g/ b" v2 n9 X徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜5 {6 A+ N8 O; R" r. Q2 i
! Z4 J( M/ S( n" v: W1 I8 x沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
) k0 I2 P7 |" |4 V2 {# J% }8 u" ^7 j* H' B" L) V$ x1 q
徐工：以 “质”取胜“洋”品牌3 G8 V$ }% Y9 q: y+ \- n+ p& R' c
: s8 ]. i! z7 L, \涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）. z, C- q: o- b/ X& i
- ]0 k: I- \, Z, }* G$ v涟水机场即将正式通航（改后）
. W$ `5 _$ O$ K g E- b# f/ D: |8 ]* s9 P I1 [8 P2 }0 F6 j8 ^, o# f0 t3 u
3. 称谓太多太长，要概括表达。! v2 {& }5 ?, w
; E( y- f/ c- ]2 m" S0 I& I
山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）
7 x: d9 r: s5 P6 w. X1 s9 Y9 q. M, v
关注老区交通发展 加快武乡公路建设5 B" n1 y+ F) Z# {3 U
& z, _% h( s4 U( d [- u' f
山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
! R- S- T" ` {* V5 O# X8 ~/ Q' o5 h0 c/ F* U6 u
关注老区交通发展 加快武乡公路建设
9 J: k" K% y E o" D$ z2 O n9 v& A8 |8 ?
部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）- B: c2 ~; j5 _9 R3 Q
8 m% m* W q8 J1 K! V' H
交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，
' G! I: ?- ~, {3 e) B* Q
+ D- i; u, a* o$ s l; f+ T# ^ 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况0 H! }4 d% @5 g
. G+ u2 ]9 _+ S
部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
, w# d0 ~* Y3 K
3 p7 y/ `% Y: q0 k 总站老秘网全新改版，用户可登陆查询
1 V0 T# E/ B4 o% z1 V
& v6 X# i# O2 J; Z& A# J4. 时间壮语可考虑去掉。
6 H7 U i& E- ]* V% p5 ~, e, P) P8 M2 N/ D' P- R
海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
) l$ Q8 p5 X( `3 I1 s6 M: O5 ], d. z
海事部门组织回收污油约260吨（改后）
5 k2 I1 m. u, g) r" d) r6 ~& k k/ q+ f" Y* ]: H. y
“十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）! f, B. ^' c0 O4 ?
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“十二五”公路灾害防治加大投入（改后）; ~* K6 U" a$ }# b
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4. 转意表达，重做标题。5 L- ?, c8 S- y% j$ Y; f) h
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（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）) {: c' g4 }5 D1 W* h7 v
7 w1 H% Z) X' D% s（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出9 j8 V; j6 s" E8 g3 I
1 J; _! A* H& ^" v8 o专家建议：上升为国家战略
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风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足$ f8 w/ t8 `# g
6 r6 O G9 q i: Y% k5 n专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
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硬件之鲠：集装箱场站相互游离/ Q# J- ]0 f$ v7 [
9 B: y( o C2 s6 A2 H0 L专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接7 W9 ?! i: x. F5 D
3 y- \% H% f+ `) w/ c# Z6 d$ c+ X软件之鲠：信息衔接不畅 O; F( c5 v% `! H' g7 `! @
6 z0 q9 q; O. i( `9 X专家建议：相关方信息公开共享
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6 k9 U0 |& J0 Y6 |# P8 R+ U* m/ Q（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）, n3 z- H f5 R) ?- X1 t: S
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（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调
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建议：联合办公，避免多头管理
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标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。: R" o! \2 I! Z$ ?- \( |' S
, ~+ g w% n: L( u* d4 j 活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰 |
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