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百度互联网创业俱乐部搜 * V- t4 \$ e: i
索引擎优化指南 - a+ m: k7 T$ @! G
版本号:V1.0
4 P- C2 o7 q3 N- ^% B7 L; ?@ Baidu 2010
9 j( j$ _% U* G: r8 @, R l2 百度搜索引擎优化指南
4 o; q ?/ o$ _& T3 S' p
5 ^5 w7 W( V/ g* x/ U' q
' G4 S0 a. l+ Z0 ?) \8 ?# \
) L. w$ `" j6 u `前言 # s$ m9 \. i, b) ]
SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎 - f0 c: ^1 Y+ N' u8 Z
自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为
4 u5 t, Y1 ~/ U+ Q的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM(Search 4 J a4 l) \% b6 H8 I; V
engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。
3 y. b0 P# r. [9 }) F毋庸讳言,SEO 自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 : z' S- L8 D; i5 r l5 R
对立源于两方面: 8 H w: q' ?) ]$ H4 ^ q
一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否 0 k3 E9 Q# `( s9 X, P' k* r
符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的
4 l; u# n0 i# g% U严厉打击。 & {, C* Z: k( ?3 |+ j0 g: x+ q
另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立
2 W8 X; O+ a1 S% y" }的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益 % Z5 e2 B8 G7 F- [
就是不可调和的。 7 x f& V* H+ w- o
但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的
8 u- h7 I' o; _地方的: ' m& ?, R( O; R& `2 i
首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源,
' X: A% \- `! M9 h& D是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起 k+ \; L" }/ }+ O( q" z
这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改
2 _8 Y% Q; M7 J, y8 ], }善用户搜索体验。
1 g# [$ ~3 l8 _4 o' l0 q t! ]1 L* u其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
( n: D/ o6 n1 q场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以 3 d6 Y) ?$ A6 O+ T$ {
扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。
+ O* _8 P4 y7 I7 O6 p- q基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
% f u$ I7 c# w! t) u5 D加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
7 Z, P3 u* T/ H! r9 y# `度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
) F- G. [8 e H& b( a7 _& y3 L0 @我们先来看一下过去的问题所在。
3 K9 \- c6 L+ N( o: R; p(1) 黑帽SEO 大行其道,占据了SEO 主流话语权 4 j9 Z- E" i, j5 `* M5 q0 l
黑帽SEO 行为,通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 3 e8 q' y& {" m% k6 J! ]0 ?
陷(实际上完美的系统是不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量,是以伤害 4 T( k* y( J' C) q3 c
3 百度搜索引擎优化指南 $ Z+ M; O, O+ f8 j
用户体验为代价的,而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以,面对这样的行为,如果短
? P/ B7 ?% O' U期内无法修补系统,搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 2 ?% ]5 O5 m) i M6 w& \4 b
域,破窗效应是非常明显的。 , `9 O1 H! n! D! \& B% j% s: [; ~
很多人会说,整天说作弊作弊,到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态
* |8 C" b" j# b$ E( ?+ H的发展,搜索引擎也在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则,
8 q' X# e$ I8 c; n就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户的搜索体验。
7 d! o! x! s9 w. [ [3 C' c对黑帽SEO 行为放任不管,不仅会造成搜索引擎质量的下降,还会恶化互联网生态环 + ?' Q* U5 G3 _2 z3 g3 u& t f
境,并使得良性的建站积极性受到打压,最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去,黑帽 9 n- z/ D. `6 y& |& M
SEO 者面对惩罚,振振有词,甚至将搜索引擎告上法庭,这种状况,严重影响了正常的舆
. v; c; u) B+ {1 c. R$ U& e$ d5 n' U论氛围。这是我们必须要去扭转的。
. P; O5 i0 I- Y& D/ B- u$ B+ y" Q4 Y总之,搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾,是不可调和的;过去如此,现在如此, * B) |( v# I |9 z# ?5 ]5 T
将来也一定如此。打击黑帽SEO,会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
8 B( G; b2 E, H6 l8 [帽SEO 者“老鼠过街,人人喊打”的舆论氛围,也是我们需要努力的目标。 3 X" s# S6 S1 ?2 ~% C3 v* J0 \
(2) 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰 ; C) y4 a/ _" `
所谓白帽SEO,就是能起到改良和规范网站设计,使之对搜索引擎和用户更加友好,
9 I: c: v- S+ B0 ? s( k. @$ t并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于,我们过去较少的界定,什么样的
: E7 _% v- |; G* h7 Q$ D行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。
3 O! ^/ g/ Q* f" ^! V1 N1 A正是鉴于上述问题,百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南,营造更好的舆论氛围, 4 w8 { [, Q6 h* i! U( E: V
以使SEO 行业,有更加良性的发展。
1 z1 U! y! W8 ?需要指出的是,我们所颁布的SEO 指南,虽然听取了众多站长的意见和建议,但离完
; o; p( [ X. o6 O( h: S0 W& A5 k) Q4 S美仍有相当距离。所以,我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道, 收集更多的建设性意见,
) W8 ]6 U( Q" u) N来不断的完善这一指南。
8 X# g, J/ w* K8 u- E: l }4 百度搜索引擎优化指南 4 }. L* j& J4 M' c# Q! x) h
目录
- R( s2 m4 U2 _$ P: m前言.. 2
6 T# ?: m# M/ \9 p/ |- ]# X目录.. 4 + [# Y' i4 h6 i) n1 u
1 前期准备.................................................................................................................... 5 # \: \, u J7 a/ u% o7 ?; |
1.1 域名注册.................................................................................................................... 5
& A& j& h5 J( J- F, c% `" ]1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 ! l1 a) P* Y, }- Y6 Y2 U
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
. g8 q* [9 y- V$ L- Q; @; s2.1 良好收录.................................................................................................................... 6 / l. _% \7 u) G1 u9 _+ q. }3 L0 Z
2.2 良好排序.................................................................................................................. 11 }+ v9 h* ^+ V; x/ w) f
2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
0 [6 {1 x5 T- y2 d; `3 网站运营.................................................................................................................. 15
4 b4 h& m8 @* h9 [: U3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 , `5 S/ m: X4 ^8 R1 `$ B
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15
# I9 b. f+ q \) u [0 f2 S/ u3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
0 ^( M! v) _) j+ `% m3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
7 X7 }% H3 y: I+ W5 V6 D4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16 6 [+ s) {, V( _2 _5 @5 _
4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
) X4 G2 b: r" q" N1 G) P4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
. n, s1 K" R6 u y! C4.3 改正后能否解除惩罚? ............................................................................................ 18
" H* M3 @; N0 b; n5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 ) g7 S( F8 l; j2 c, _. E" U
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误!未定义书签。 - I% _. J8 G6 K6 s7 z# F
5 百度搜索引擎优化指南 " T3 {" z3 U' r1 U6 T
1 前期准备 $ z, Z. v' y/ O6 c- M! `
域名和服务器空间是网站建设的基础。
, o! B, l1 }2 _0 P# H1.1 域名注册
0 o3 h# s& ]; _# V域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注
, q) g X+ ]9 c- `; ?$ W册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户 ) W& M: n9 s1 p0 ?
推荐。 ' v/ Y0 |' G- v$ Y: x8 M: F
(1) 域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
: U/ R7 m, g3 D8 u6 m(2) 域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联想到网站内容,比如 4 I/ n9 g- W8 e
使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 ! g! O3 \" m5 [# s) M2 ^. g# m5 y* b
(3) 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后缀也需要考虑方便用
4 }5 X( `7 A8 n* W2 o5 K户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可 $ q& t( C8 `* O! m1 V4 s
能会让用户产生不信任感,增加用户的判断成本。
5 E) _" ^" N* T' y/ [1.2 服务器、空间租用
4 K) j6 A7 |* s& g2 G2 f服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建
1 F M/ y& |' m议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 $ x% ?+ b* b, Z/ q# t; Q
(1) 选择有实力的正规空间商
6 t" V6 e# Z5 d& f服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有实力的空间商,可能无力 7 ]" `9 f% b" |
提供良好的服务,服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉 , t Q5 _2 b) {; g/ J) K
Baiduspider 的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。 ; `) s% _: m. Z6 H3 F1 |9 H
(2) 保证用户的访问速度和稳定性 $ s0 u! ~+ \! S$ E X5 F) ~2 k% }
(3) 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服务器) 3 G" y+ c, l/ o; }8 C
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个网站共用一台服务器,稳
0 k# s0 Y, e2 ^7 X: j; x' D/ z8 w定性会受到影响,但价格便宜;服务器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可 ' Y5 h+ n: f1 G b }9 o
以根据自己的需求来进行合理的选择。
* P4 {, _5 ^3 |" L! o; ~(4) 根据用户群分布选择接入商
( D( g, O* V0 A6 ]. ?由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要在联通,就尽量选择联通
, c2 B- s' `8 f( h访问较好的接入商,如果用户群主要在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在
+ I" y- t9 ]5 b+ O6 u6 x* I全国,那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
2 s! \( b/ N* a# @5 j6 百度搜索引擎优化指南 ; w7 B2 k' h/ [: d% S2 o( J5 j
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况如何。
: V$ A- B9 F1 v$ F& |. l3 f) K: w2 面向搜索引擎的网站建设
$ t" Z: Z5 O2 I搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断, % T7 i8 t+ C1 V9 e$ K4 K2 \
也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的 D6 i: B5 B' j7 Q
优化,同时也会让用户受益。
; t' T! R. a% \- n面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内
- E- N- p* T% Q3 B$ b. _& Z容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简 3 f T0 w2 [* e; c# N
单来说,就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 # m$ }+ E$ J6 `
2.1 良好收录
; y# m- G0 e0 @/ k8 s2.1.1 机器可读 1 W, \" I8 @* b8 d. `
百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。 5 r9 n( S% ]( U6 u
目前Baiduspider 只能读懂文本内容,flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、
6 M2 r7 \) N7 W0 u% ` l& C( X图片中的文字,百度无法识别。
" m: T5 o# H/ d3 `# ^8 b建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接,搜索引擎 % M3 T+ n* x# l8 C6 f
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、
' M: n7 y @+ I2 Q# p, y; `Javascript 中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。
. M+ R6 U h+ p4 r% M冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接 + u5 n7 p* i% l! O i# @% f3 C
冘 如果必须使用Flash 制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页
' i9 e1 z% ]9 F# w H+ ]- N使用文本链接指向文字版 # L7 v6 B# u5 n. O0 h# x; t
冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看” 5 G; R) |) A; X, e7 i
到的导航及正文内容放到Ajax 中
: ]3 N. r9 w+ q+ c% C! N, N冘 不使用frame 和iframe 框架结构,通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃 " ^( ~3 B, T# S
我们建议: 9 n, T! k' S" M/ l
7 百度搜索引擎优化指南
7 R9 N9 ?7 x* Q2 }9 f上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在falsh 中,搜索引擎无法提取,对
+ T( |6 V" n5 h$ n3 p搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。
8 _# X7 C% j- s5 ]/ z( L1 T2.1.2 网站结构
?+ y2 |, d) f网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 " f$ }' h1 x' Q$ S$ h- A" c- i
内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 . S8 N4 M7 B, ^( o
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页——频道——文章
( C; p, x' V+ m* m页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通 0 m; G) O7 w& x+ g
内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)来轻松应
: e E9 G* ^* Q& }8 b+ |对。 ; B! ?7 z2 }# d& U$ p+ t g; v
理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理 ; P$ P- X, j6 U# D
起来,会更简单。 % T; G+ i( W. S' t* d& F' U! \
同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
( Y! G$ Z8 Z* Y0 C关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 2 ~" ]/ O* W( a, T% H
有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 5 C* A$ o6 J, J1 | N0 u! i
网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。
. ]0 F) V3 R2 |# _总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构.........。
3 |2 c7 K, U$ t; M* I* \冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
' M9 l9 H: V- {# v' x冘 重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
5 k. |( c$ f/ l8 h$ o我们建议: $ ^% H# Q) T# c, E
8 百度搜索引擎优化指南 9 z" }& P! \! h1 J1 H
冘 合理分类网站上的内容,不要过度细分。
W8 y# k. H. f8 F+ L) d, o+ b网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内容,同时也可以帮助 5 X9 w% n) ~: R4 k. G
搜索引擎更好的了解网站的结构。
. b) F2 n% K) S0 H# ], b9 w0 A* T冘 为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎
J0 d0 q( a' `0 }/ l方便的定位网页在网结构中的层次。 ) z' B1 g4 q" w' C
冘 内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用户理解当前所处的位置:网
) z7 C; `0 l% f Z! V站首页> 频道> 当前浏览页面 $ N7 k9 v. h5 J) ?; Z) `0 v9 a
通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,可以方便的返回上 $ U7 m& A, Z7 x- ]! x
一级频道或者首页也很方便。 7 v1 N- [0 l2 s: o2 k# ]
冘 导航中使用文字链接,不使用复杂的js 或者flash
3 F9 Y& W, Y/ U0 Z" v& k& s, R冘 使用图片做导航时,可以使用Alt 注释,用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 % T2 [/ `4 `% Y' r
2.1.3 子域名与目录的选择 # V$ F8 ]# Q5 E
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大
+ E! `" Y; O$ u% o% g9 L的影响。 7 R9 z" x9 p9 m, A' n* h$ s
冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频 # {, ~3 d! ], G: ]8 h8 Q( B
道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
3 T0 H( {* }4 Z1 u/ `一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如果出自一个站点权重较高的
5 y+ m( E L9 s* `1 l7 ]网站,那排到前面的可能性就越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的, ( z9 u+ N* c! ]7 b$ x( p$ O* L
子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站点质量而定。
. s( q C: t& X5 W在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到主站点下一个目录中能在 7 H' }! R% x, P! O& k
搜索引擎中获得更好的表现。
?1 u f2 a0 e; [2 B冘 内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式 2 O$ V: {) T5 b3 ~- C0 S+ D
搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不高,可能导致搜索引擎错误
" o B! M& k# S- P4 A/ \. l0 V2 }) `的识别。关联度不高的内容,放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点 ' H" G/ w6 Y( _' [
的主题。 5 s8 m8 F( w" e( i
冘 域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com 下的内容,不能通过b.
* u( w% O4 ]/ ]7 w! oexample.com 访问 / C. J) F6 l: Q' D
子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理, 3 s' Q4 w# `# ~5 x% d7 k3 ~
我们建议:
) j* ~# O& I: f! \3 Q" c我们建议:
7 c; v) R% z+ s1 U9 百度搜索引擎优化指南 1 l0 x7 u6 g3 y$ V4 N P5 c
保留的url 不一定是正常域名下的。 " j; y3 ~6 n0 P* |" c
冘 不要滥用子域名
0 R- D% b# r5 k+ J: E. c无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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