老记手把手教你如何把文章标题做精致

一、标题制作的基本要求

! a' G3 W1 F/ a+ k0 W) O+ |2 r    标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
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+ \2 Y7 i/ o0 d) Z& A$ {/ I1 g6 \标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。

  x( N7 `, v' @5 Z- k3 `; X制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
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9 B! d6 C3 s) i# f* @不同新闻体裁需有不同做题要求：
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1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。
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$ v. k8 M) ~. Q( N! V2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。

3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。

4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。
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制作标题的基本要求：
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1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。

( |% l& V' H4 {; h- J' r7 L$ F4 y记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。

在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。

2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。
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9 R* D1 t, O$ A3 I现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep  it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。

: D! i( U8 K& ^$ i, h2 {受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。

0 [: D; K" {6 U编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。

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; M7 X# `$ a7 t3 [3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。

+ [. ?  ~9 _8 M0 S4 b' C7 W为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。

! |$ m, k$ C/ c% q1 H5 z从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：

( B$ D% L8 t+ t形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。

内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
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% W. I1 y4 W3 C# u: G) d; D2 ]语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
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6 u1 O: ~! [1 K3 K6 V6 Y心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。
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/ \/ h8 o( O; R9 r) X' i9 q. j二、如何选择标题的角度
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6 V5 C  j6 M6 H. ^6 p1.  正确引导：

# ~# D6 \* |$ r" G) J( G“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）

2 c/ U: e' B5 J' f3 E9 v  @# w; ?* {. o1 _———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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狠抓管理  卡死工期  一次成优

! v; J3 w; ?9 i———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）

- ~6 t6 u* e& P, l* X整合港口资源：政府协调 企业主导

建设服务型部门  探索港口发展新模式（原稿）
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7 Y/ U% _7 z' |' S, x9 t( Q全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开
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" @2 @9 Q% Y* t; v转变发展方式  创新管理模式  整合优化资源
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——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦

      
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) }2 W# M/ C0 d% ?2.突出内容实用性：     为高温作业设备降温（原稿）
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                          安吉夏季保养机械有“法”可循

                       注意胎压 慢冷散热 检查要勤
) L! p& c  [$ r  }9 M$ Y+ m# j
                          安吉夏季保养机械有“法”可循
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                            当台风“扎堆”来袭（原稿）

                              ——各地海事部门防抗台风扫描

                 立足“四早” 抓好避护

. p' u2 s: o& ^5 a. i                            ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
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                  翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）
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                        施工零死 亡创世界奇迹
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+ a3 ~4 _1 Y& S2 R2 |                  翔安隧道施工零死 亡创奇迹
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0 q; w" u5 w, ^6 b' M( T                        先进集体个人受表彰
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                   翁孟勇会见科威特客人（原稿）

1 T( p5 Z3 h' A+ ~$ ?$ ~             科威特愿为我在科交通企业提供便利

# z: F% S1 l; V8 w3 u                  李盛霖会见德国客人（原稿）
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                    中德将加强物流合作


! N  E" |8 f& j9 c- |# L& N8 J3.把“似是而非”改明确：

                 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）

$ n/ `4 s) ~* I/ X* N7 U9 h                           三峡汽滚船市场走向何方

退市船公司得到买断经营权补偿
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8 j6 O" S2 Z/ i- m( O- A  三峡非标汽滚船提前退市
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      抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）

! m  V1 o* g* a9 z" G2 Q长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
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抢先疏散  安全锚泊
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5 b: E% g- H8 R  H2 B, u$ M长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰
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北京国际邮电局（原稿）
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7 {5 z  i- B, I$ \4 R; j9 s新邮献礼首届奥 运城市体育文化节

2 @7 h+ W7 g9 x% v+ c三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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  L) W! q; j7 p# l7 b' j: A鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张

& N6 B( e6 Z, M宁波港股份IPO正式启动 （原稿）
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3 J* f) ^1 c0 S$ v1 J宁波港A股即将上市

三、如何减掉长标题字数
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7 D6 I) f6 Y0 p: H3 @! f1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。

                          金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）

把大呼高速建成经得起历史检验的精品路
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金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）
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把大呼高速路建成精品路放心路
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, t7 \/ p* L! g3 T部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）
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部海事局慰问大连清污海事人员（改后）
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马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）

马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）

交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）

/ {9 H3 P7 u9 z$ r交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）
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1 `: X% I  e3 V- t& t台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）

, f( M5 ~+ ^5 ~3 V台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）

1 H9 A6 ]  m9 I. g2. 去掉过程，突出结果。

6 J6 |. q( Y6 |              沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）

徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜

沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）

徐工：以 “质”取胜“洋”品牌

0 P0 z- @/ d! W1 V! d& p0 J: {涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）

' u5 C, z0 @1 s涟水机场即将正式通航（改后）

3. 称谓太多太长，要概括表达。
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0 Q- [* P% i* w7 Q1 e山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）

关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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, E% Y" V. D" d0 h, G7 v山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）

8 T; Q& o1 {! |$ J, Z   关注老区交通发展 加快武乡公路建设

+ ^0 ?. E/ q& x- x部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）
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    交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，
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        用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
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( M  c6 X7 V; a2 O, g( \# E   部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）

  d/ I4 E# Z, [# S       总站老秘网全新改版，用户可登陆查询
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4. 时间壮语可考虑去掉。

    海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
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( S4 t' q) a3 E1 n4 }      海事部门组织回收污油约260吨（改后）

1 ?; r7 x) G7 W; T) V$ S  “十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）
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  “十二五”公路灾害防治加大投入（改后）
9 ]! p5 L) X7 ^2 w# Z, |6 O
. w) I3 s! E) U: [3 |, d4. 转意表达，重做标题。

（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）

（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出
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专家建议：上升为国家战略

8 B8 |) k( f" n+ \  ?. s. i  `/ d风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足

( Y# }1 C1 C/ y$ M( c, z: C+ f. Q% e/ p专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担

硬件之鲠：集装箱场站相互游离

0 @- Y1 ]/ v* i- ~% g* m专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接

; X, V; l) N( }4 T  S) c; `4 ]软件之鲠：信息衔接不畅
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专家建议：相关方信息公开共享
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（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）

) K0 _6 J) R5 l. C' p（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调

/ F5 C) i& W2 c$ e建议：联合办公，避免多头管理

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5 W6 N/ ~  i% v     标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。

5 v" M+ H$ I4 ^% Y4 F  c+ x8 K    活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰

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好的文章离不开好的标题，学习了

好好学习，天天向上。

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RE: 老记手把手教你如何把文章标题做