|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。 + l. ?' z F3 ?+ H! G% m6 }
- t( v6 [, T j( ?; ~$ P. h # ]1 R* [. _6 ]0 _6 }+ b9 [6 {+ c
( {5 V2 ^3 r; a2 ?/ W" x7 g
4 q* ~0 E4 r* @8 ? w
6 S I* @6 H9 ]2 Y! g1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。 ) b0 j# O3 U2 P, M1 W7 X0 \2 r7 G
& g9 C7 Z, a8 ?4 f; V8 }
4 d! M2 b" q- J
' ?& d2 B& c0 L6 z) }《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
' M. n# ~7 i- X8 Q5 B% \
5 y# ~% `2 B2 X. D( g$ r2 T$ b$ x ' p: a8 Q$ g; U: {) @0 n
/ s% C2 m( I6 j3 D/ m" t0 C" o如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
. w- i3 r( o) s% m
% o$ F! w$ N p6 i 1 P5 e% ]6 O8 d. O2 ]
% J/ S' T. E# R1 }! U1 \也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 * y$ A! m6 |- n, s
$ O" ]$ }7 y% m, X: w * V7 a" ` y4 u( ~/ _7 \$ u
2 ]! Z6 d" [9 R# n6 T4 h
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 Q6 }* R' f! A3 }1 A- R
( @$ Z1 y$ q- {) a7 u7 o0 T 7 l: X+ M$ r T' f7 l: q5 C1 b
# a5 w( n! z/ V然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
% k9 y) }1 f* H" ]+ P! D1 X: e, h A9 }! T+ N, e$ K
, f' b. O1 Q ]( x
8 |5 B: V4 i0 P为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 9 C# x4 I# t- {& K& e7 V, |" L
: R3 ?( R7 N7 c# e# I' |! z
- S+ a2 \* {2 a- W( m/ n% n# w9 G* k# q& V7 w
新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 " y" H9 B2 D+ R% }4 @8 J& L) k
& _! ^+ T/ i0 X& G
7 y, @3 V$ s# ?9 H
3 E3 ?3 d" U0 ], P5 b
% V+ d+ q& a; v& J. b. N" o+ E+ X2 t/ Z% p" z! J
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: - {& Q9 E2 c' L; Y* V5 {' E
4 w. e$ s, s: r0 n" K g
" R. d3 F6 v6 L" ^, T$ h
* K7 L$ U6 S& v3 N' n$ `0 }(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算)
# \+ p; [. u6 G* e# x$ P! O1 k c! g! s
7 S+ K" A* P; Q; O
: u" i* y0 d% u# }9 D(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 - \& m4 l6 ]" A9 Q4 G! m
+ U" @) ]# n6 D" Z4 z
* d4 x5 H! f6 ?6 U# S1 N
5 c$ J( f# ^! y0 b! m3 \) }- T: Z2 _(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
! q5 x6 [& `# [, R _8 R4 M, N( W3 i! s1 [" c
$ T% N8 T" S1 O, e# \3 ]
6 v: D2 B2 R L% D9 m6 R D
' s" n$ @1 Q' {
2 v# l3 J) Y/ B7 B3、看新闻联播的方法:
3 y" V2 Z q# a& h* i& P7 C0 Y) H( ^1 r% g
) R0 D: P4 p, n1 z/ S, I3 [+ X9 J/ Z3 z6 p2 k8 T3 E% T3 ?/ L
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 , |; W( n7 O# v% S
) [7 U$ X. ^% ? 7 @+ r% L# y0 `# }4 _5 [, |% }
8 ?! W7 e! H! Y* f$ f O/ Z! Y; `+ ^看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 + ]$ @: ]- U9 e L' R
) G2 z0 M$ y9 `7 H2 ^& [ 0 p' N8 v. g1 Z
' t. G g) H9 s2 B* H, q
接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。 ; ~" s! ?9 B( B5 o3 y2 ~9 x
# O' E- ` o( ^6 w' y
% ]( H/ r& c3 _, _ k
0 F, x& F- G; w& j(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。 % a" ^" F, G* E9 {- ~' C& s
& y3 A. A0 I* L* l( E0 X1 v
& C4 t/ M$ ^/ v2 j- i
2 w% K9 h1 H1 N# m引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
) k* p# ~" o7 R9 M# Q: }: \8 f% D8 X5 R' T* Y9 q3 Z
% J9 a E3 y0 @; H
% L6 z9 m3 q7 u1 P/ n当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 0 {$ @ x: K: w; T7 z: `( t/ ]
% S( | a( V% C/ G' l2 Y/ W* a: D
5 C! _ d j8 A5 Z6 G
# ?+ \4 l4 g! Z! E6 P(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
6 T8 a P: |6 g* S1 o& e, a1 C; E# a
$ G4 ^( k" S9 V& x( |
& ?2 {* [; P0 X& k2 w
. x0 ]9 ?4 G# o告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
& w$ O1 S5 y4 N' O7 E+ [
5 R$ A' U7 Q* t0 c6 |& e) i3 K+ i
' T5 I; L: d$ f0 u( r7 }: |& P2 p& l |, ~, h4 T
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
1 f0 P# `, H" b% b7 z
( }. c1 i: H! S" @
6 N2 J0 h& T2 x# Q: ~
; o8 a, C# L4 ?6 @! p% y小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
. E8 G+ }5 \/ p! r
# u# W% a* ]" S) S) i$ e7 g1 G! D
( \3 r9 ~5 I7 C
9 g% B0 e0 x7 E7 D% [. C; A% O. _+ k不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
3 _! k( A8 g, z5 i+ E) A
6 Y7 A, a6 T1 U. ^
' ^; G( j5 Q: m1 n3 Z" j( w: S" m# c2 b/ r+ G1 F% W. n
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
! V! {! M; g% C) ~: F9 b4 f9 f- y( U/ g+ p0 X
7 |3 y5 M( Y" Y; c, ]) |
: g: u9 b5 W" a( z$ f) J周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
$ A+ f4 l8 Y# d- v. r. K
4 c5 U$ S* L: D, O
, T2 s9 W7 `" g
9 h) t( ?: W# v# H2 B(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。 $ W- P+ `7 c" X3 {0 l. c, x% }
; f& [. D2 |* m/ i
( G0 V7 a* U8 Y: q4 D
9 Y5 h0 l6 a- ]# z' x9 X# d; J8 u
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 2 Y2 G: l) R( q0 y6 Z2 y5 ^
7 r7 n* T9 R% v7 V8 X B2 g
3 Z" K! @0 l) L/ x4 p5 l" W: |) g- e% k' ^- @4 D# |: E! R/ _2 |
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
/ v% Z$ C* Y+ l6 f/ T1 b( t
1 V/ C% @( `* X $ c3 c& ^: X" ]& L D0 n
3 C$ w: V" U: y7 y) `- G% q2 X9 \
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。
8 f6 O/ R$ e# e+ } z4 b: g' c; y2 Z
, K# |- B' B) B
1 s" r( i: Q( M) }+ D& R
(5)、刘云山看望文化界知名人士。
; F0 E; n; c2 V2 E: \2 s* e( a; w) h( u/ E+ h) V9 f
+ o0 R% D) h$ l) v, |
: a; E$ |9 j. b% q; s
, p1 c2 h- Z6 N$ W! C$ a8 H5 T( _, G% ` w
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研”
: p+ U( i+ H1 n& _6 }8 a0 p8 T/ C2 d2 D, S' \6 E% n9 @
|