老记手把手教你如何把文章标题做精致

一、标题制作的基本要求

    标题是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目，是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字，是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼，素称画龙点睛，“新闻的眼睛”。
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: d" R! O2 w# C. h# i7 L标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。

制作标题反映出编辑的基本功，即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。

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不同新闻体裁需有不同做题要求：

1．消息类：必须标出事实，准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性，告知发生什么事，或有何进展，或有何结果。主标题往往是个句子。

2．通讯类：可以标出新闻事实，也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素，可以是完整的句子，也可是词组。
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5 D$ l; A2 w8 T" S. G7 U! B# {- ^! a3．评论类：结构较简单，除了主题外，副题可有可无，一般没有引题，可以是句子，也可以是词组。评论标题强调言简意赅，用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来，达到号召性与论战性的效果。

  J! R; x, Y6 `( D1 {! v9 H4．特写、专访类：特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主，可以是句子，也可以是词组，主、副式结构居多。

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制作标题的基本要求：
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1．准确：内容完整、清晰、恰当、贴切，没有偏差、歧义，这是标题制作的第一要求。

" I. {1 U* f7 e" ~) y2 x记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力，善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来，并辅以必要的新闻要素，使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确，也就丧失了其基本功能。

在准确和标题的简洁、生动发生冲突时，要保证准确性。
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! D% d3 r+ J, j( u; Y2、简洁：用词凝练精当，能一个字表达清楚，就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传，点到即止，一看能懂。简洁是标题的第二要求。
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. Q6 `+ r5 c( a2 p- c/ L现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” （Keep  it short and simple）法则。 美国报纸专门有一种锤题（Hammer head）。这种标题往往只有一两个单词组成，字号大，题旁留白多，像敲一记锤子一样有力，重重敲在读者心坎上。
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' W3 O& \, F0 U. I* c; }& C受版面和字号限制，制作的标题字数越多，字号就越小，反之亦然。因此，字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。

编辑在制作标题时，需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求，能用一个字表达清楚的，不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间，便于版面安排。

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3 b/ D" [2 N" E# M4 p' l8 s3．生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声，那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神，能把新闻事实表达得更清晰，能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻，能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界，相对于准确和简洁而言，也是最难达到的境界。
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为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬，经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为：①精致、别致、雅致；②动感、质感、美感；③生气、文气、灵气；④张力、引力、魅力；⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象；“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味；“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦；“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意；“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。

从新闻本位、读者本位出发，“读题时代” 的标题呈现以下趋势：
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形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练，一目了然，简洁明快 。
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- W3 g3 p. F5 L6 p1 K0 d! ?. ]内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”，新颖别致，引人入胜，新词迭出，不要制做“通用件标准件” ，要“像情侣一样”具有排他性。
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语言上口语化，讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点，成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻，也用口语化标题。本文由老秘网推荐，单行题灵活运用各种修辞，讲究对偶、对仗、节奏感，富有诗意，字音优美。
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心理上情感化。重视心理作用，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”，饱含情感，动人心魄，平民视角，平等交流，引起读者的共鸣，形成较强的情感穿透力，以情感人。
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- Z& n8 E5 {4 n& ]二、如何选择标题的角度
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1.  正确引导：
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“苦战100天” 确保国庆通车目标（原稿）
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+ D% N; B) c; R3 a2 x& f———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
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% r! B& @( l3 L/ T狠抓管理  卡死工期  一次成优
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———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚

整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程（原稿）

) Y+ U8 M" U' m& m整合港口资源：政府协调 企业主导
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- \9 j; a0 V; \! y建设服务型部门  探索港口发展新模式（原稿）

: C$ @; f8 k. T# {7 h全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开

转变发展方式  创新管理模式  整合优化资源
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7 L- ]  Y9 A- t2 T——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦

      

2.突出内容实用性：     为高温作业设备降温（原稿）
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                          安吉夏季保养机械有“法”可循
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                       注意胎压 慢冷散热 检查要勤

                          安吉夏季保养机械有“法”可循
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  H' X) _0 o) Y0 b/ N                            当台风“扎堆”来袭（原稿）
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                              ——各地海事部门防抗台风扫描

# T! b( t" [+ }  j0 B                 立足“四早” 抓好避护
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                            ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
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                  翔安隧道先进集体个人受表彰（原稿）

                        施工零死 亡创世界奇迹
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) A* f8 K3 V& F6 l# x# i                  翔安隧道施工零死 亡创奇迹

                        先进集体个人受表彰
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                   翁孟勇会见科威特客人（原稿）
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             科威特愿为我在科交通企业提供便利
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/ d; V3 p3 X. H6 i2 x. o9 C! j                  李盛霖会见德国客人（原稿）

                    中德将加强物流合作


3.把“似是而非”改明确：

( g& M2 t; t& k2 d                 发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市（原稿）

                           三峡汽滚船市场走向何方
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退市船公司得到买断经营权补偿
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  三峡非标汽滚船提前退市

/ F2 f1 y9 u- c7 m% N3 k; S      抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙（原稿）

长江海事护佑三大洪峰平安过三峡
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3 j! J8 B& H  e; g抢先疏散  安全锚泊

5 E) I7 N! O7 Z4 u9 t  K- U长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰

北京国际邮电局（原稿）
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新邮献礼首届奥 运城市体育文化节

* ^3 `9 w& ?" ]% X& k5 O  R三邮品献礼奥 运城市体育文化节
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6 X2 e" X# j: k9 A# k! b, @/ ?鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张

0 o( F, |- {3 e3 v5 c/ Q% I/ J宁波港股份IPO正式启动 （原稿）

$ I9 j! M/ }# }9 m宁波港A股即将上市
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6 {# ^+ |% }7 Q6 j. X三、如何减掉长标题字数
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1.一词组已含另一词组意思，去掉一个。
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                          金道铭在大呼高速公路调研时希望（原稿）

把大呼高速建成经得起历史检验的精品路

金道铭在大呼高速公路调研时要求（改后）

5 H6 E3 }& L- ]2 N' v  h2 |把大呼高速路建成精品路放心路
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部海事局党组慰问大连一线清污海事人员（原稿）
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部海事局慰问大连清污海事人员（改后）

马士基：航运业应吸取教训谨慎增加运力（原稿）
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马士基：航运业应吸取教训慎增运力（改后）

交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 （原稿）

交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通（改后）
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: C" r( h1 B, Q' e2 s" [. r/ k台州至基隆海上客滚船定期航班开通（原稿）

台州至基隆客滚船定期航班开通（改后）
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8 \, a7 n' |2 x! l  Y  X2. 去掉过程，突出结果。
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              沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（原稿）

徐工：与“洋”品牌博弈“质”取胜

; d& g6 E8 @, Y# {$ T' ?" c' Z9 I沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机（改后）
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% U( T" z& |5 [6 f% i9 z* P0 `徐工：以 “质”取胜“洋”品牌

涟水机场试飞成功即将正式通航（原稿）
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! S" j* J4 k  X! s( V涟水机场即将正式通航（改后）

3. 称谓太多太长，要概括表达。
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$ A7 q3 O9 u, X山西省委组织部副部长张葆，省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调（原稿）

关注老区交通发展 加快武乡公路建设
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山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调（改后）
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   关注老区交通发展 加快武乡公路建设

( R0 {% v4 o9 a; S- f' h: h部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况（原稿）
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+ U! C6 D$ {, r, ~( P    交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版，

( W, ]+ D  X2 u) F        用户可登陆查询企业质量安全信用情状况
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& x  w6 ~% H, z  @   部质监总站将“晒”企业安全质量信用（改后）
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       总站老秘网全新改版，用户可登陆查询
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+ J( U- P) r1 K" e$ x- g4. 时间壮语可考虑去掉。

5 r' K7 v9 R( t" `6 g" D. t- @    海事部门已组织回收污油约260吨（原稿）
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      海事部门组织回收污油约260吨（改后）

& `" }( [3 M1 k$ Z  “十二五”公路灾害防治将加大投入（原稿）
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  “十二五”公路灾害防治加大投入（改后）
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4. 转意表达，重做标题。
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（主标题）集装箱海铁联运“四之鲠”在喉（原稿）

6 E! Z) x2 M3 U  w; e; @（小标题）体制之鲠：管理分割显现突出

4 n0 |4 B6 E0 r' ^; Z+ l- {专家建议：上升为国家战略
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风险之鲠：目前集中在铁路致运能不足

- x7 q& [# P0 [; w- i$ S专家建议：港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担
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( ~4 y" u+ b/ ~5 ]+ b' _硬件之鲠：集装箱场站相互游离

9 O% Y# f" U7 k; |2 k9 o专家建议：国家统一布局，实现场站与码头对接
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软件之鲠：信息衔接不畅
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9 p3 s, v& t0 d8 W! K# \专家建议：相关方信息公开共享
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（主标题）拔除集装箱海铁联运“四鲠” （改后）

- F4 A2 e$ Y7 [) e7 T2 p; j8 A' r& X: _（小标题）体制之鲠：缺乏统一规划和协调

建议：联合办公，避免多头管理

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( v- ]4 `( L+ a, x9 g: v     标题应该简洁平实而富有神韵，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化。

    活用成语、谚语、俗语，借助其自身特有的词义，赋予其所内涵，以开阔思路，活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处，像诗词那样清丽、含蓄，韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者：杜迈驰

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RE: 老记手把手教你如何把文章标题做