关于西拉沐沦流域绿色渔业品牌建的规划报告

渔业品牌化是现代渔业的一个重要标志。品牌建设是优化渔业结构的有效途径，是全面提升渔业发展水平的重要手段，是实现渔业增效、渔农民增收的重要举措。现结合我旗实际，将西拉沐沦流域绿色渔业品牌建设规划建议报告如下：

/ j- C5 D% {* \; U# n* O- m

3 k7 ^" ^: T, b) I! W inter-ideograph;text-indent:32.0pt;mso-char-indent-count:2.0;line-height:30.0pt; \( k: ^% u/ t' @* Bmso-line-height-rule:exactly">一、渔业发展的基本情况" O7 }" o% ]- _6 C仿宋">

4 D3 O ?; ~, R3 q; k3 c5 ^

/ a1 k0 L& ^/ `4 h/ `. vmso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">全旗现有渔业水域513720亩，其中湖泊467100亩，占总水域的90.9%；西拉沐沦河流域水库44805亩，占总水域的8.7%；池塘水面1500亩，占总水域的0.4%；另有宜渔滩涂11290亩。

& J- x: H. ~: N" V1 _

) R3 d: U8 Z5 z* }4 ]/ qmso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">我旗渔业发展具有以下优点：1、天然水域水质优良。基本上不使用药物，不存在药残问题，水产品质量优良，绿色、有机的声誉有了一定影响，受到本地及东北、华北地区消费者的欢迎。2、宜养水产品品种多。主要为鲤、鲫、草、鲢、鳙、瓦氏雅罗鱼（华子鱼）、大银鱼，另有尼罗罗非鱼、鲂、青鱼、中华绒螯蟹、南美白对虾等特色品种。3、养殖水源清洁充沛。大多来自西拉沐沦河上游源头，水质清新，均能达到绿色有机标准。大中型水库主要是天然养殖，不使用饲料和药物，周边无污染，不存在重金属、药物残留、细菌超标问题。4、宜鱼滩涂资源丰富。西拉沐沦河两岸滩涂多为荒滩荒地，尚有5590亩养殖面积待开发，其中以下陈营子一带为主的休闲渔业区900亩，以万合永一带为主的养殖区2050亩，以响水至五一灌渠为主的养殖区2640亩。这里的鱼塘养殖既不与农业争耕地，又不与畜牧争草场，也不与森林争绿地，可以有效地利用不适合种植的盐碱地、河滩地和苇塘发展水产品生产，实现经济效益和生态效益双赢。

- d6 y7 ?+ v% P" `$ P/ B$ Y

二、渔业发展存在的问题

Y$ J: }4 l, M- c

3 w; _3 [5 [( L. Jline-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">1" i0 m5 C4 [% \& R; f0 k 16.0pt;font-family:仿宋_GB2312">、渔业产品实力不强、宣传力度不大，没有在市场上形成具有地方特色和较大影响力的地域知名品牌。

. r* Q2 p5 V4 R; ?1 a+ V( X G; B1 u9 P( t$ H* `3 H

8 J# A5 T* U y- h2 y$ [ line-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">2# q- ]. p" n/ p8 u) c Z: |) c: A16.0pt;font-family:仿宋_GB2312">、渔业产品缺少" ?. l# U2 V; b7 g0 ifont-family:仿宋_GB2312;mso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:宋体; # N/ t0 m0 O1 U1 i3 y2 fmso-font-kerning:0pt">有机认证产品，绿色、有机水产品生产不能满足日益增长的市场消费需求。

8 Z+ O. F5 \1 T) p2 q4 S

& k2 z0 S; `% |! ?0 w0 V7 C6 {line-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">/ X6 _7 A Y: v# J& o. gmso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">3$ L! j! g! g- T) v1 X* Y$ @, T: ^ 16.0pt;font-family:仿宋_GB2312;mso-hansi-font-family:宋体;mso-bidi-font-family: 宋体;mso-font-kerning:0pt">、8 D* U/ F8 A4 ]7 _6 r/ n 仿宋_GB2312">水产品市场种类杂乱无序，在品牌标志不明显的情况下，消费者无法辨别优劣，高品质鱼产品只能以低廉的价格和普通鱼一样销往市场，贵鱼贱卖，利益受损。' y" {* N0 T9 V+ W宋体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">

$ \. h1 I# ~) k3 d( W# Y& L# ^ line-height:30.0pt;mso-line-height-rule:exactly">' s8 t* ?3 h6 z* @: ?, b5 K" Lfont-family:黑体;mso-bidi-font-family:宋体;mso-font-kerning:0pt">三、品牌规划的建议

& F; w0 A. Z7 {9 A5 n 8 C% ]& u& n1 J% b$ _7 f& p* S

紧紧围绕旗委“两区一带”战略布局，以“西拉沐沦”为总品牌，以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，坚持“以市场需求为导向、绿色品牌为纽带”的发展思路，立足我旗西拉沐沦流域区位优势、资源优势和生态优势，大力推进渔业供给侧结构性改革，抓住促进渔（农）民增收这条主线，大力发展绿色生态渔业，加大品牌建设支持力度。

+ j: V% \' h3 S/ V/ a! v

8 D7 V0 P0 m3 b7 x3 ^! f 楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（一）制定绿色无公害产品生产标准

p N7 C% W. s0 d1 w

引导和支持经营主体积极采用国际标准和国家、行业标准，按照“优质、高效、安全、生态”要求，加快地方性渔业标准的制（修）订进程，建立健全符合我旗实际的现代渔业绿色无公害产品生产标准体系。同时，按照系统性、前瞻性、实用性的原则，组织有关水产专家、科技人员将标准体系中的技术要点、管理要求摘要编成《克旗西拉沐沦渔业绿色无公害产品生产标准化实用手册》。

7 h! r, b% C# l

- Z4 W3 R+ p3 T5 |+ T 楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（二）加大商标注册宣传力度，增强品牌意识

坚持以农为本的原则，采取多种形式、多种渠道向生产经营者宣传注册商标、创建品牌的作用，经常性地向企业负责人和相关人员进行商标法律和品牌知识的培训，引导帮助企业做好商标注册工作，鼓励企业加大对品牌的宣传和投入，扩大市场知名度和影响力，增强企业的品牌意识和创牌能力。同时支持、鼓励行业协会和企业注册集体商标、证明商标，建立健全品牌维护机制，充分发挥区域品牌的作用和影响力，实现由“卖产品”到“卖品牌”的转变。

+ g( Y# l8 c( H ; G) J0 f& ? g5 E* U/ L1 Z. F$ ?

7 [5 R2 L' Y3 p/ X& J 楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（三）申请地理标识产品，创建名牌产品、驰名产品

8 c# t, r# |6 [1 C% ^6 O2 z6 N

充分发挥产地地域优势，研究制定推进水产品的产地地理标志注册、保护工作措施，积极向渔民宣传原产地地理标志保护的意义，鼓励有关组织申请注册地理标识，以具有地方特色的水产品牌去占领市场，把地理标志列入品牌创建重点，优先推荐、认定著名品牌、驰名商标。同时，夯实品牌质量基础,推动传统渔业向现代品牌渔业转型升级。加快包括无公害、绿色、有机等内容的认证工作，发展好、保护好现有的品牌，不断提升品牌质量，积极创建“名牌产品”、“生态品牌”、“原产地品牌”等特色品牌。

2 L m. ~/ H, T9 _5 X, s楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（四）监、帮、促相结合，形成产品优势

9 L' ^6 @7 N* X. Q! x: E5 ^ O

% W; U! O( k: y- d, l 黑体">14 Z8 M9 B# _5 o5 y7 E S/ ^6 x黑体">、通过发布生产规程、建设示范基地、统一产品标准，大力开展品牌标准化健康养殖，全力保障产品质量。完善品牌产品质量管理体系，建立健全“源头管制、定期抽验、全程监管”的渔业产品质量监管机制，推动产品质量可追溯。2、减化各种办事程序和环节，开辟绿色通道，帮助指导企业做好著名商标、名牌产品的申报及保护维权。积极帮助企业做好品牌的宣传策划，促进品牌渔业输出，扩大名牌水产品知名度。3、积极培养、扶持有较强开发加工能力和市场拓展能力的龙头企业，建立多种形式的行业协会、专业合作组织，通过“协会（合作社）+基地+农户”、“龙头企业+基地+农户”等多种产业化经营模式,形成品牌水产品的生产群体。2 i& M. k5 p4 N2 A黑体">

- i( K( \5 J; o" @% P: }2 E3 p

: O& E, |2 Y8 V楷体_GB2312;mso-hansi-font-family:黑体">（五）在统一品牌下，协助企业（养殖户）尽快形成养殖、包装、直销、代理、电商等多业态的销售市场，提高企业综合竞争力。

& y- E% ~. y; H L& u. Q

抓好产业带和市场的连接、市场和国内外大中城市的连接，积极向各类超市经营延伸，大力推进连锁经营、直供直销，减少流通渠道，降低流通成本。同时，积极探索多层次、多模式的电子商务发展道路，加速网络经济与实体经济相融合，不断提升企业竞争力。