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[公文写作] 老秘答广告文案写作与公文写作的区别是什么?

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宁泰秘书 发表于 2011-10-26 11:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
公文写作培训班
网友问题:
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请问下,广告文案写作与公文写作有什么区别?5 Y! u3 M# `# X- p$ e

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老秘观点:- V" y9 K8 W; F
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  (1)两者共属于信息传播方式 5 \6 E0 A' S* _3 l* Y
两者都是信息传播方式,都是具有信息传播功能的写作形式。
7 ^% P. l4 e4 E) j. P& d   (2 )广告文案写作运用公文的写作形式达到目的
7 D) ~1 D+ b5 ~: c5 z% }公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点,使公文形式具有独特的形式说服力:庄重、典雅、规范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力,被广告文案的写作者运用,体现在广告文案文本之中,可达到更进一步的广告目的。   w7 U6 y' x6 T0 Y1 p
   (3 )两者对写作形式的具体要求不同
- g% A4 V5 H$ O& e. p公文写作对写作的形式要求非常严格,每一种公文都有一种独有的格式;公文写作对语言有特殊的要求,须庄重、典雅,用词准确无歧义,形式规范化。广告文案写作对形式的要求和规范却不同,只要有助于广告信息的有效传达的形式就是好形式,只要是符合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语言风格就是好风格,无任何形式约束、语言约束、结构约束。
6 p* \- Z. X4 k, G: B! ~! W% p9 W; ]. J- q4 m$ t- H
 
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