|
笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
+ X% W4 n# c; x0 |2 \
. ]3 h! d( {6 v& c, q. D r$ c3 b7 T5 J 4 e R! \! @; K" A
# T$ G* l' l" i5 v. Q/ Q8 y8 h4 F5 Q4 I 9 g" d4 T+ U* Z4 f7 u2 N* K
. R5 @2 P5 d" e8 L% m0 H& @" j" I, T4 p1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
0 A: P$ @( |8 [0 U# E7 {% O
% W/ |3 q9 l1 i! q9 `
' H. y& T, I+ O
1 h6 F( a8 ]( s《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 7 Q4 l& f7 u# s6 ]" R
2 _: P' X% L9 x) o
; n" M7 E! b/ q7 ]1 t+ w9 X- C. b5 A% X9 L/ k5 `
如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
$ J- m& C' Y9 ]( x* s* o7 S
, F1 }8 Y6 a; f! U* \ % A4 k2 L$ \3 X J0 L8 P- P. e
i+ x4 O3 \% K: [/ e: a4 ]- y也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 " h6 ~/ {$ M7 z. g* \4 {! s) o
( \3 X* x- V& J / W C9 p9 O9 I* c3 L7 l1 O
1 x" W, @8 Y. z+ A, n- T1 w
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 7 Z1 e0 m: Z, l, V# x% H$ d5 x
, r8 s8 z* Y; k7 [
2 b. @2 [( @, X4 Z) w
# G! U+ p8 z7 D5 c4 q$ o m1 K$ V然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。 & Q& P* W# w7 q% Y3 J3 j
, P3 f I/ c! J# A) r6 d
- y. Y7 ?2 C0 r- R3 v' A' {6 W: z' V* n: k/ y$ c3 f' p
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
# y6 i* m, U# Y0 B' H% t/ L* w0 O. E6 I- F8 p. B. L1 i7 V
6 I( D. u+ r4 Z
9 z( j p. M+ b/ O- W$ v新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
; A1 Y1 n0 l; ?3 x9 B
. u6 A3 T9 d v+ A& J F% T E1 K J$ f' D) Z) O, ~
[: M) |8 E3 f" q( R; t
2 s" ~$ z' ^3 l" y9 {! j0 ]
M' ]8 d) [8 Z9 C
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点:
0 T" L6 D/ s& \- u b" t* A, e2 a8 I
$ G$ Z. ~0 G Z B \5 L0 C+ A) G& j$ ?: k, b2 N2 G( e1 n
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) ( |) T/ Q& A' w Q ~2 j. ?
3 P6 b6 \) s# X % y- `& Z; K3 }
7 E: r* \; e! @ Y# X" q- } K2 P7 @(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。
; S' o# L9 }! x+ \8 }2 z( w. d; H& h4 p( v+ C
8 {9 ]4 t' K3 W2 J
9 O) J( N: O8 d i: ?8 s( p( ~) e* N(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
7 O6 [: ]% X% }$ Z) C' j# i# J! Y& n/ o* w. o' w |( f% u
# G* G1 M q; I- U2 t7 ~
" h) w& ~0 s8 d6 o! x" a
: z$ |0 ^6 x# j: f% J
8 s0 t6 b! z! `+ _' G: E3、看新闻联播的方法: " M, k; R3 ?# i- X5 b& t! P
+ P8 z4 o7 ~1 m# g4 G " Y/ Z0 h5 v$ E8 R2 ^4 _
8 S9 o6 E9 v3 Q
《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。
, ~: V4 w3 m4 J0 a% l) a2 U/ v9 v* N- x j0 ?8 z9 t
! _2 U8 T# d8 G0 [, f% K3 _
' n! R8 [, p0 U1 W3 n+ e看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 7 \) j! P6 P. v( {6 j- Z
7 q- r, c) W0 W/ H3 ~( E/ R) U
1 y# f' `9 }* Y
) A5 r K7 [& j$ u. @- p8 W5 n: Y接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
5 N$ ?1 K4 X' c9 l3 a' w' H8 t
" V+ {# U7 F7 c+ }* D ) O' W p" m2 J0 {
3 g( P! [2 l- r4 h# w" U(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。
9 w* n" r6 M' C9 {# h5 s P
# A5 T0 k$ k& N, {' s! o* ~ , }) O/ G+ S+ k4 J! X% S
; A" ~! A I3 B4 U* _: q
引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 # F0 R: ]/ i) c& x! t9 [- L# H3 D
' x( N/ H) v& i$ J( Y6 O- E4 J9 [ ! K/ u& H9 N, } q- l
' b$ S* S2 t+ u V: a0 D% P7 c
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
' B" d! |# \/ `- ?0 G+ h( X& [+ L. m1 N& j1 @
T8 s6 S2 p' J) V) K6 @8 W# A* o: P' ^4 o
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
3 K0 n) m; w _6 N* Z x7 v4 R7 h7 s3 V8 ^ `
* `# t. k: f/ ?* |2 g U7 x% |8 J
告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
( i2 c) p( d9 g8 @5 b; v, ~/ g; V% p% a' q0 C
# m! B* b! X" M7 o; b0 X
' v% l5 j* a: Y6 {$ Q6 r5 P这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
" o* _/ Q# |% c1 a4 p- ?* j5 b! b+ w! l$ f6 e
2 z3 L: l) z4 @ u" Z
- o/ h; d5 |) ~! c$ M小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
4 V W& c: V- b" u0 H" A' U. ]$ v- O2 Q7 r2 ^
4 c' Y* J9 k1 o$ m3 L; i
: z: u9 I; H$ e. k7 C' N+ {: V不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
) c# V$ k/ F2 u# A: j+ s. }4 P$ W' x2 A
1 J4 f2 m0 ]) V+ F( V! t7 e
4 a" R/ O5 ]4 b动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
9 E, y5 ?5 M" \9 L0 U
" y* @7 ?! |$ w/ c/ C3 Y2 \ : V' i, ?% p. v4 ?$ H& t0 {- i" }
9 |& m6 g; M2 t' ]1 C
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
6 @* d4 j' }: V( e4 o* \; Y& O% o
5 x1 @: I4 b8 [
5 u2 E( X0 M, M8 t) b- a$ Y2 `! ?
(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
0 R% i/ W: V1 ?# f+ s- S1 X s B/ M
- g% D# W5 M0 G6 Y3 \6 w
1 I8 Q' a5 B7 u, Y* |7 z, r/ W
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。 0 n: y4 n. a, F/ u/ D' @& Q( K
b/ n" P ~( a8 [9 D0 U
2 m, }4 K* M' }6 M1 j0 _ O
# B0 b: o! F) P: C" j$ l1 i% I(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
0 d5 n" `* u1 H# [: [$ x0 O6 y S) C
) |6 W; H5 G7 k9 h! A" L
& I4 P3 z! K9 o/ R8 A2 s( C0 ]* e$ F; h$ V7 R
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。
3 |$ n/ |$ X% ]: o6 }; y3 o
6 K1 J$ v0 @6 G ?/ l* U& Y * @% f& a7 W9 _, w+ C+ S! E
4 N9 b, q- Y4 T- @# X
(5)、刘云山看望文化界知名人士。 ! P" z! _5 ?4 M: }2 \
- G0 t& t8 i1 l0 s" u
, a6 U# c+ O7 v0 X2 m( q5 A
4 @& | t. r4 f. o
2 {) s6 w6 o* F6 Z; a
8 Q- z% W7 c( O9 V. I4 p
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” K7 C! M& D6 Z# J' a7 q
4 O, U5 c6 W- r, `! u& L# b9 H0 U |