 拟制网络新闻的标题不难，难在如何做到准、佳、妙。不同的原始稿件到了网络编辑手上，掂量或改写适合网络环境的标题，往往是一项基本工作。网络新闻标题成品各有侧重，也五花八门。做标题受新闻内容的限制，但编辑的自主空间也相当宽阔。 网络新闻标题的特点及编排方法 网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断导引和提示，在移动传播时代依然如此。网络新闻传播的展示界面偏小，一般只能先列出标题，读者几经点击深入，才能看到正文。网络新闻编辑对新闻标题的拟写和修改，就好比“导航”。网络新闻标题有以下特点：
1.题文分家。网络新闻标题和正文是分别安排在不同的页面上。因此，网络标题更像书籍、杂志的目录。网络新闻传播和广播电台或电视台的新闻传播也有区别。广播和电视是时间线性传播，也就是说，接受者如果开始接触时听不懂或看不懂并不要紧，只要跟着听下去看下去，可能就明白了。网络新闻传播如果新闻标题不吸引人，没有引发点击，传播过程根本就不能启动。
针对“题文分家”问题，网络编辑必须通过提炼和突出标题来提示新闻要点。准确明了的标题可以提高用户深读新闻的期望度；同样误导或欺骗的标题，会损害读者对该网络传播服务的信任，甚至于从此放弃访问这个站点。
2.大多单行。报刊杂志通常使用多行标题，但网络新闻标题多是单行。这是由于网络版面设置限制所造成的。在网络版面上，一条新闻标题通常不能占位过于宽大，也不能使用多行题或者字数过多的长标题。网络传播版面对新闻标题的处理，经常是若干条新闻标题排列成一个矩阵，形成标题板块。这种版式处理不允许其中某条标题的形式过分“特殊”。
3.长短有限制。通常情况下，一条网络新闻标题不可过长，也不能过短，这是网络版面呈现方式所限定的。在一个新闻标题矩阵中，某条标题如果过长，就会被迫折行；如果过短，就会造成较多空白，这样都既不协调也不美观。 以上三点是从视觉和空间的角度来看网络新闻标题特点。基于上述限制，编辑在处理标题时生发出一些变通做法。这些做法得当与否值得思考和继续观察。 比如，前述各特点都不利于对标题进行“强势处理”，很重要的新闻头条除了可以“置顶”以外，没有其他的突显办法。目前流行的编辑手法是，对头条新闻标题打破栏长、字数和字号限制，单独配加副标题；有的还对二三条“次头条”新闻标题，也增加特殊处理。这种做法的目的是为了突出编辑意图和推介重点，也需要技术编辑的配合。 目前在主流媒体的万维网站中此种做法比较常见，体现出传统新闻编辑思维的一种回归和借鉴。在移动网络终端中，这种做法的推广并没有扩大和升级的趋向。原因是移动终端的屏显局限和技术支持目前难度更大一些。从技术发展的角度来推断，一旦屏显尺幅和显示技术有了新的突破，网络新闻文字的显示可以和传统展读报纸一样方便和一览无余，那么新闻标题的呈现自由度很可能是另一种景象。 针对上述特点的另一种应对是单行多题的做法，即把几个短题放在同一行中。这种做法并非个别，从专业的角度来说不应提倡。以2012年10月11日某新闻网站首页要闻标题板块为例：该首页单行标题最多25个字，大多数标题在18-24字之间。在当日首页标题中，编辑将［开盘：沪指跌0.27%］［欧美股市持续走低］［要闻］［行情］4个标题挤排在同一行。这几条标题本不属一组报道，只是为了“节省空间”而生硬地放在一起。这种做法使得编辑考虑掂量。 如果说上述几条挤在一起的标题，从内容领域来说，尚属“远关系”捆绑；那么下面这两条标题［魏宏广任广东阳江市委书记］［六周内五架国内航班遭恐吓］也被排在同一行，就完全是生硬焊接了。对于上述种种“将就”做法，新闻编辑需要提高警惕，不可以被版面编排程序绑架而导致“不讲理”的情况发生，令用户质疑新闻编辑的专业质素和水准。
[摘选自邓炘炘著《网络新闻编辑》（修订版），中国广播影视出版社，2014年8月版] （作者系中国传媒大学教授） |
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